七成消费老婆决定？大数据显示“她”主导家庭旅游消费决策

有数据显示，女性消费市场规模有望在未来三年内突破4万亿元，女性更是主导了超过八成的家庭消费决策，旅游消费以及其他新兴的家庭消费领域也呈现出相似的规律。

近日发布的《2018女性旅行消费趋势报告》（下称《报告》）显示，居民家庭超七成的年度旅游消费决策由女性做出，女性消费者在目的地、出行方式、交通方式、旅途住宿等方面均呈现出一些独特的偏好。

家庭出游决策由“她”决定

《报告》引用的一项以30至45岁已婚男性为调查对象的调研数据显示，有71.5%的受访者表示全家的出游决策由妻子来决定，而由男主人做决策的比例仅为15.4%。在“70后”和“80后”家庭消费者当中，女性的地位举足轻重。

记者从来自同程旅游最新的旅游预订数据发现，周边游等短途旅游产品的预订者中女性占比略占上风，进一步表明女性在旅游消费中的影响力已经覆盖到了购买阶段。

女性旅途住宿首选经济型酒店，自驾车出行占比不输男性

《报告》提供的问卷调研数据显示，女性游客在选择旅途住宿时，首选经济型酒店，占比39.7%，其次是星级酒店。与男性游客相比，女性对于民宿、精品度假酒店、客栈等“非标”住宿兴趣更大，选择比例均在7%以上。

在旅途交通偏好方面，飞机是女性游客出行的首选交通方式，其次是火车，选择自驾车的比例达到了23.7%，与男性游客的自驾车比例基本相当。在方兴未艾的自驾游市场上，女性自驾爱好者正在强势崛起。另外，骑行、徒步等短途绿色出行方式也颇受女性游客欢迎。

女性景区游玩最爱动物园，旅行购物最爱土特产

各类旅游景区一直是国人外出旅游的一道“硬菜”，不同人群对于景区主题类型存在不同的偏好。《报告》数据显示，女性游客最喜欢的十大景区旅游主题为：动物园、博物馆、山岳（国内名山）、历史遗迹、影视基地、园林、儿童乐园（主题乐园）、温泉、花卉、海洋馆。

旅途购物消费偏好方面，女性游客最喜欢买的商品是土特产，其次是各类旅游纪念品，二者合并占比达72.8%，喜欢购买名牌服装和化妆品的比例仅为9.9%，绝大多数女性游客在旅游购物方面一点也不“败家”。

女性出境游最爱泰国，国内游最爱丽江

在出游目的地偏好方面，女性也表现出了一些有别于男性的偏好。《报告》数据显示，女性最喜欢的出境游线路（目的地）主要有泰国、巴厘岛、日本、越南、法瑞意英等。在国内游和出境游的选择方面，女性也较男性更加偏爱出境游。

国内游方面，最受女性青睐的十大国内游目的地依次为：丽江、三亚、厦门、成都、重庆、苏州、杭州、西藏、黄山、北京。相比男性，女性游客更加偏爱具有“文艺范儿”的目的地，当地游玩的项目也更加“碎片化”，从本地民俗到美食，一切美好的元素都是她们的最爱。

文：何易

责任编辑：王翔

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