毕飞宇和白先勇都成“网红”啦！“听书”时代，文学跑赢了成功学

眼下，打造智能有声图书馆已经摆上了许多互联网企业的议程。图为读者在某企业推出的有声读物展台前试听。图/东方IC

用耳朵“阅读”在一部分人看来已经是一种新的生活方式，面对“看”和“听”，你会怎么选？中国新闻出版研究院昨天公布了第十五次全国阅读调查报告，数据显示，两成以上受访者有“听书”的习惯，其中移动有声App平台已成为听书的主流选择。值得关注的是，用户对内容的要求正在不断提升，成为倒逼有声读物行业和听书平台升级的最主要动力。

移动终端电子消费，“看”已不再是阅读的唯一方式

很长时间以来，一说到阅读，人们想到的往往是图书馆、书店里捧读书本的人群；随着移动互联网普及，Kindle、手机阅读等数字化阅读方式随之普及，越来越多的人开始在移动终端阅读，但无论如何，这都还属于“看”书的范畴。

数据显示，“看”已不是阅读的唯一方式。2017年，中国成年人的听书率为22.8%，较2016年的平均水平17.0%提高了5.8个百分点。0至　17周岁未成年人的听书率为22.7%，与成年人基本持平。“移动有声App平台”是最受欢迎的“听书”途径。近年来，知乎、果壳、喜马拉雅FM、得到、百度小课等网络付费平台相继出现，听书成为这些赛道上的重量级“选手”。

不同年龄段，“听书”介质不同，喜欢听的内容也不相同。数据告诉我们，在有过听书行为的成年人中，选择“听故事　(情感故事、少儿故事等)”“听评书连播”“听图书节选或连载”的人较多，分别为41.2%、39.1%和26.9%。

为什么越来越多的人选择听书？一些“听书”者表示，眼下人们变得越来越忙碌。让人拿出大块时间去读书并不太现实，但同时，人们对学习的需求又在增加。在这种情况下，听书成了一个不错的选择。不容忽视的是，这部分人群中，从“听书”开始，对某部作品、某个学科领域、某位名家产生兴趣，进而购买纸质书进行深入阅读的人并不在少数。

虽然“听书”需求逐年递增，但仍有相当大一部分人不习惯这种“阅读”方式，其中，下载App后发现并没有推送里号称的那么吸引人，是很多人放弃听书的主因。

学者开讲，文学解读跑赢“成功学”“心灵鸡汤”

值得一提的是，相比前几年，通过“听书”来学外语的成年人数量大大减少，文学艺术和其他非功利成分的听书阅读在不断增加。随着这股听书浪潮的兴起，谁来读书也有了新变化———许多作家学者开始走进录音棚，成为听书的内容提供者。就在不久前，清华大学中文系教授、作家格非解读古典名著的音频课正式落户网络。紧接着，作家毕飞宇推出了首部音频节目《毕飞宇和你一起读经典》，成为付费听书的新话题。这两位实力派作家的听书“处女作”，不约而同地选择了站在“风口”的网络听书平台。

有业内人士表示，移动有声App平台逐渐走出了“碎片化、娱乐化、盲目收割粉丝”的初阶段，如何满足用户日益增长的内容品质需求，是对现阶段“听书”平台提出的新要求。“名作家讲名著”和“知识类课程化内容”，成了各大平台最需要争抢的资源。去年，作家白先勇上线《白先勇细说红楼梦》，取得了很好的效果。在最终的流量统计中，这个以讲解古典文学为主的“听书”节目，跑赢了同在付费听书平台上的成功学和心灵鸡汤类节目。

▲去年，作家白先勇上线《白先勇细说红楼梦》，取得了很好的效果

听书模式的流行，让一些学者、作家，那些本来神秘地躲在书本后的面孔，更多地为人所识，甚至不可思议地成为“网红”。有专家认为，在我们的高校、研究机构中，其实有非常多有才华、有思想、口才相当了得的教师、学者，他们固然可以通过讲课来传播自己的知识、思想，但范围毕竟很小。有了“听书”这样的渠道，他们的学生成倍增长，一堂“课”往往有成千上万的人在收听，这也为那些传道授业解惑者，提供了更广阔的用武之地。

作者：陈熙涵    
编辑：徐璐明

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