“艺术+”为上海购物聚人气提品质

国庆节假期，随便去上海各大商场走一遭，大概都会与艺术不期而遇：可能是在船厂1862偶遇亚历克斯路波米斯基（Alexi Lubomirski）的肖像摄影展览，可能是在LuOne凯德晶萃广场邂逅一场水上展览，也可能会在静安大融城巧遇百老汇音乐剧或者格莱美金曲演唱会……

艺术与商业，是一场充满“化学反应”的联姻：摆脱同质化的商场格局，艺术是最好的差异化元素，它为商业业态创新提供了多样的可能，让上海商业驶入“蓝海”。

商场在艺术设计上都力臻完美

走进购物中心，第一眼印象是它的硬件环境，比如环球港的欧式建筑空间设计、K11的“艺术·人文·自然相融”，都在消费者心中留下深刻印象。今年新开业的商场，在艺术设计上都动足了脑筋。

南京东路上的上海世茂广场，改造前给人的感受是摩登大厦——虽然时尚，却带着几许封闭之感。如今，“城市歌剧院”是它的崭新形象——巨构门头的设计与红色飞天梯组合，让消费者在进入商场的刹那产生了一种仪式感，与商场内“剧院舞台”“剧院观众席”“剧院走道”“后台”等不同属性空间相呼应，既有富有时尚潮流的冲击力，又有强大的文化感召力。

对标国际一流购物环境，上海几乎所有新商场都可见到设计大师的不凡手笔。LuOne凯德晶萃广场采用建筑大师摩西萨夫迪的设计方案。在此间行走，会发光会唱歌的风铃幕墙、独具创意的环形穹顶天窗、10米高水景幕墙都是消费者的拍照背景板。位于陆家嘴滨江地区的船厂1862则是另一种风格——这里原本是船厂，粗糙的水泥厂房有着工业遗存的厚重感，建筑大师隈研吾选择了保留原有结构。

用无国界语言提升商场品格

揭开古埃及文明神秘面纱的“罗塞塔石碑”、镌刻着世界最早史诗的 “大洪水记录板”、被认为象征着古埃及巴斯苔特女神的雕像“盖尔·安德森猫”……国庆假期匆匆打飞的赶去大英博物馆看展览？完全没有必要。国庆黄金周期间，大英博物馆《亘古奥秘》流动体验馆就在上海开展，这是首个入驻商场的顶级文化IP。

徜徉在上海各大商场，瑰丽的世界艺术近在咫尺。LCM置汇旭辉项目总经理沈丹珏透露，《亘古奥秘》流动体验馆带来40件镇馆之宝的官方复刻珍品，其中85%以上未曾以任何形式在中国呈现： “我们希望倡导寓教于乐的主张，以文化价值赋予生活新灵感。”

在上海，看世界。作为引领时尚潮流的风向标，用艺术这种无国界语言来提升购物中心的品格，正成为消费升级背景下上海购物的一大特色。它可以融入商场的灵魂，比如船厂1862三楼设了四家画廊，国庆长假期间一口气安排四场艺术展，目标便是成为公共艺术展、先锋剧目演出和前沿商业活动的展演场所；它也可以丰富商场的体验感，比如LuOne凯德晶萃广场国庆期间安排了一场草间弥生与村上隆的水上展览，结合更多人文艺术、美学感官和智能科技技术，带来精品生活的美学方式体验。

营造舒适环境，创造新消费热点

艺术与商业之间的关系并不只是借势，而是共生。有分析人士认为，艺术既能突破自身“被仰望”的尴尬，又能让购物商场进行有效的差异化竞争，让消费者在购物时不觉乏味，增加停留时间。

四年前K11举办的莫奈艺术展是最好的证明。根据K11的统计显示，莫奈艺术展火爆了三个月，观展者累计超过30万人次，单日最高客流达6000人次。事实上，上海早已意识到商旅文体联动的重要性。“上海购物三年行动计划”明确指出，要加强商业设施与文化演出资源联动，深化艺术商圈建设。去年，市商务委、市文广影视局共同推出“上海艺术商圈”活动，首次在全市七个中心城区的26家商圈导入160台节目，共计吸引近25万人次参与。市商务委副主任刘敏表示，这些活动不仅营造了舒适的消费环境，还创造了文化艺术消费等新消费热点，对商场提升客流量、销售额都产生了明显的拉动效应。

据悉，今年“上海艺术商圈”活动进一步扩展到15个区60家商圈。国庆期间，一大批商圈在近400台节目的菜单中挑选产品，包括音乐会、歌剧、非遗等各式活动为国庆长假增添更多人文乐趣。

作者：本报记者  徐晶卉
编辑：孙欣祺

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