一批上海首店开业，“上海购物”融于美学
▲图片：东方IC
体验店、概念店、旗舰店、快闪店……在日新月异的魔都，上海首店前赴后继。
走进这些首店，你有什么感觉？美！这大概是所有消费者的第一感觉，但这种美，并非是那种奢侈华丽的装饰，而是浸润到内心的舒适感，简约的风格、人性化的设计、满满的体验感、个性化的商品……“上海购物”正跳脱出千人一面的思维，行走其中，生活的美好扑面而来。
打卡地：华为智能生活馆
华为智能生活馆会是什么样？未曾踏足之前，很容易让人联想到ifc的苹果专卖店或者小米之家，那已经是一家手机厂商最好的“样板间”了。
但26日刚刚开业的华为智能生活馆上海首店，着实让人重新打开想象。1400平方米的店铺分为上下两层，但手机的售卖只是其中极小的一部分。“共享美好生活”——华为消费者业务大中华区总裁朱平这样解释这家店的用意，“华为追求与消费者在价值和精神层面的契合，结合我们美学、艺术设计的能力，打造的是一个集科技、文化、服务于一体的全场景体验空间”。他将这个空间形容成“品牌力场”，从产品层面、生态层面和服务层面，为消费者提供极致的体验。
为了达到这种契合点，在店里，有很多从未有过的体验。比如，摄影棚被带到了二楼体验区，消费者大可大大方方坐下拍照，华为手机的拍照功能就这样融于美学之中。还比如，新鲜的苹果装在餐盘里被摆上桌面，通过调取手机的功能，苹果的卡路里会浮现在眼前。
智能生活馆的一楼有很多屏幕——华为并不准备卖电视机，却用它来展现更多的生活品味。华为智能生活馆首次采用了超大屏幕进行展示，尺寸达75.69平米，相当两室一厅房子的平面大小。通过这款巨屏，人们能欣赏到华为新品展示，从而更好地传递其品牌形象。而旁边的小屏更好玩，可以用来定制手机配件，让手机彻底告别千人一面的枯燥感。
从入馆到出馆，从体验到购买。华为智能生活馆都尽可能采用了科技化的方式来运营。朱平说，无论是从环保角度还是安全性上来看，它都做到了目前国内，甚至是全球范围首屈一指的水平。这不仅仅只是一个满足华为产品展示需求的门店，更是一个向现代人展示未来智能生活方式的窗口。
打卡地：XURFACE超体面新美业概念店
你对开在商场里的传统美容机构是什么印象？两扇玻璃大门，把店面与商场完全隔开，走进去，时刻做好了上万元的消费准备，年卡是必备的消费选项。
随着“上海购物”的日新月异，给沪上的美业带来一场自我革命。今年十月国庆节期间，凯德晶翠广场刚刚开业，“上海首店”XURFACE超体面新美业概念店同时亮相。这家概念店不仅没有“玻璃门”的门槛，让店面与商场融为一体，而且门口还用巨大的屏幕完整展示每个套餐的全流程，让美业消费变得明明白白。
据悉，作为美团点评打造10万家新美业概念店的“样板房”，这家概念店很有美感。比如，每一个房间都是一个舱体设计，在不使用的时候，面向商场全透明展示，而当房间有人时，玻璃可以一秒变得很有隐私感。目前，这家店铺已接入在线预定、团购、评价等交易闭环功能，完成了信息线上化。同时，它在原有美容服务的基础上增加商品维度，用服务带零售，并接入即时配送的底层能力。用户可以通过手机一键预约服务时间、购买服务和护肤产品，通过美团外卖体验30分钟内产品送货到家。后续还将接入包括CRM管理、用户消费行为系统，为商家提供线上线下全链路消费渠道和行为的数据分析，提高目标受众消费总价值。
经过改造后的这家新美业概念店受到了消费者的追捧。开业第一周比传统新开业门店吸客效率提升3倍，美团点评线上预约和消费的顾客占全部客流的66%。服务频次方面，目前店内工位已达到翻4次/天，而传统新开业门店则为0.6-0.8次/天。此外，到店体验服务的顾客中30%会进行商品购买，相较于10%的行业均值是极大的提升。这些数据极大促成了单店坪效的化学反应，开业首月达到1万，是同类型门店的2倍。
打卡地：耐克上海001
耐克上海001无疑已经成为南京路上的”新地标“。
新地标的含义，在于为消费者提供独特且沉浸式的体验。“这里的设计以现代运动最具创新性的重大时刻和运动场建造为灵感，用轻量化的视觉效果，设计旨在体现灵活和动态感。”一位耐克工作人员这样解释它的设计美学。
走进这家门店，每一个设计细节都呈现美感。比如，当消费者走上挑空四层的中庭，脚下的每一步都会自动亮起，垂梯LED数字塔，还能动态呈现NikePlus会员的运动成就、领跑榜，以及产品创新和灵感故事。
在这家门店，很多全球首创的元素也融于店面。比如，Zoom X live装置将复制Zoom的连续图像以展示其复杂的生产过程。比如，在耐克主场，消费者还能看到酷炫的Battleknit （鞋面科技）材质的LeBron球鞋制作模型，展现了耐克视觉设计创新的精髓。还比如，耐克001整个空间的地板是由特制的Nike Grind水磨石铺就而成，而且并不固定，这使得店面可以随时“变身”。
作为“上海购物”的地标，耐克上海001还打造了与上海相呼应的“独门独沪”板块，提供完全本地化的品牌单品。工作人员介绍，耐克最近推出了首个上海城市系列"耐克野路子"，整个系列的设计巧妙融入了马拉松元素，通过醒目出众的"跑上海"字样印花，诠释出勇于突破，跳出窠臼的态度。
打卡地：FANBOX潮牌快闪店
10月中旬，在上海时尚地标Found158大同坊，京东时尚联手Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌打造了FANBOX潮牌快闪店，呈现了一场精彩的潮流狂欢。
在整个大同坊的下沉式广场，众多全球时尚品牌入华的第一站在这里呈现。据悉，在京东时尚FANBOX潮牌快闪店中展出的Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION等日本潮牌的人气产品，都是第一次在中国进行展示和售卖。
别看这些很小众的品牌，对于美学的诠释，一点不逊色与大牌。比如，创立于2016年的Mindseeker，从设计到生产的每一个环节都是在洛杉矶进行。Mindseeker深受街头文化的影响，品牌从与年青一代的紧密联系出发，结合音乐与艺术进行创作。美国与日本的青年艺术家们促成了他们独特的创造力表达。
据悉，FANBOX社区共有上百家核心潮牌，囊括当下年轻人最青睐的潮流跑鞋、限量球鞋，还有日系韩系欧美系中国风的潮流服饰，以及包包、帽子、配饰等热门潮流配件。依托京东时尚强大的品牌整合能力、大数据分析等领先技术以及此次推出的潮流商圈加速计划，FANBOXHAI 将进一步助力潮流品牌实现线上线下流量打通，架起品牌与潮流人群直接对话的基础设施，让潮流品牌共享无界零售生态红利。
作者：徐晶卉
编辑：孙华
责任编辑：戎兵
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