荣耀手机宣布品牌升级，要全面拥抱年轻人

在荣耀品牌成立的第五年，日前荣耀手机宣布品牌升级。

“2013年12月16号荣耀成立，是基于当时互联网行业的风起云涌；到今天五年过去了，荣耀从起家于互联网手机走到今天，走到全球市场时，今天的业态跟五年前完全不一样了。”荣耀总裁赵明向本报记者阐述了品牌升级的原因。

变化在于手机品牌正在向头部品牌集中。五年前，中国有七八百个甚至是上千个手机品牌，到了今天品牌越来越集中，大家都在从互联网走向全渠道。此前，有人认为，“行业里可能只剩四五家手机品牌”，赵明表示认可。他认为，具有全球影响力力的手机品牌差不多就是四五家，不只在一个国家或某一个区域。

变化还在于市场不同了。赵明坦言，荣耀过去是根植于中国，而今年则是全面走向全球市场的元年：“荣耀海外市场比重会越来越高，未来到2020年，荣耀在中国和海外市场（的分额比例）甚至可以达到1：1，再往后可能是荣耀海外市场会高于中国市场。”

从内到外一系列的变化，力促荣耀手机品牌升级，通过树立新使命、更换视觉形象、建立“荣耀青年派”社群平台等系列组合拳，来创造一个属于年轻人的智慧新世界。

“全面拥抱年轻人”是品牌升级的核心。赵明认为，五年之前，荣耀面对的年轻用户群主要是85后、90后，而如今，Z世代（95后）正站上舞台中央，这一代人是第一代真正意义上的互联网原住民，他们所使用的第一部手机可能就是人工智能机，他们对科技并不陌生，而且更加追求个性，喜好也更加立体和丰富：“面对科技观、审美观、社群观、生活观四大层面发生深刻变化的年轻群体，品牌必须随之而变。”

“在过去的一年多甚至更长时间里，我们就开始准备这件事情。我们位于米兰和巴黎美学研究所也从今年年初帮助我们分析从全球的视角来看荣耀品牌如何升级和改变。”荣耀副总裁张晓云在发布会上透露。

据了解，而为了满足年轻人对国际化审美和社群文化的情感诉求，荣耀更换了新LOGO和色彩识别体系Moving Color，并通过成立“荣耀青年派”为全球年轻人打造一个多元开放的社群交流平台。

具体而言，在科技观、审美观、社群观、生活观方面，此次品牌升级都作了准备。在科技观方面，荣耀建立起从硬件到软件再到以YOYO为代表智慧生命体的三层智能系统。荣耀旗下电商平台荣耀亲选也试运营上线；在审美观方面，紧跟国际潮流做出改变，通过启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系，以视觉形象的全面进化，来贴合年轻人超越国界、跨越文化、更加多元的审美观；在社群观方面，打造更符合时下青年社交模式的“社群文化”，建立“荣耀青年派”社群平台，旨在以内容为核心承接品牌文化，为全球年轻人打造一个多元开放的交流环境；在生活观方面，持续通过在环保、公益等领域的以身作则，引导各位年轻人将善意良知融入生活细节，产生微生活方式上的改变。

张晓云透露，荣耀正在筹建首家旗舰店，但具体的位置仍处在保密阶段，时间则“大约在春季”。赵明在接受记者专访时透露，荣耀首家旗舰店原本计划在今年就要开的，后来各方面要求特别高，可能现在都不敢给时间了。

数据显示，过去一年，荣耀全球战绩斐然， 2018海外销量增长150%（GfK数据）、欧亚八国杀入市场前五（Canalys数据）、全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。展望未来，荣耀总裁赵明表示：“未来，荣耀在全球化、技术创新上将持续进行战略升级，只有夯实基本盘，品牌升级也才能有本所依，形成品牌和战略的双轮驱动。”

作者：徐晶卉
编辑：周渊
责任编辑：戎兵

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