上海如何成为全球时尚“会客厅”？

▲ “2020春夏上海时装周”的闭幕大秀“卡宾·月兔计划”将秀场布置成了一个月球般的空间。设计师将我国航天成就元素引入服装设计，在引领国潮的同时也展示了我国的科技发展成就。 本报记者 袁婧摄

时尚的脚步一刻不停。“2020春夏上海时装周”刚刚过去不久，“2020秋冬上海时装周”已悄然进入准备期。刚刚结束的风尚夜颁奖典礼传出消息：下一季的时装周将以“留韵弥新”为主题，倡导花时间和精力回溯传统文化，寻求精神内核；倡导探索跟随时装背后的意义，以不迁就的姿态践行生态环保。

作为全球第五大时装周的举办地，上海已然有了全球时尚“会客厅”的姿态。在人来人往的“会客厅”里，穿梭着来自世界各地时装设计师的身影，集聚着勇于把秀品变成商品的专业买手，交汇着全球顶级品牌的“中国定制”。创新高度、品牌集聚度、市场广度……时尚的要素齐备，赋予上海一个“黄金时代”。

▲ 设立在上海西岸的知名时尚商贸展Ontimeshow不仅为优质的设计师品牌开辟落地零售的新渠道，更为国内时装行业开创了一个发掘新晋设计师、跨领域的交流平台。

源头创新：搭起从“蚂蚁雄兵”到“大象起舞”的进阶舞台

根据新华社中国经济信息社发布的《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2018）》，上海时装周已超越东京时装周，位列全球前五强，跻身亚洲时尚力量“第一方阵”，并正奋力追赶国际时尚界“四强”。这背后，映射的是上海时尚产业快速前行的步伐。

怀揣创意的时装设计师永远是推动时尚潮流滚滚向前的原动力，也是把上海打造成全球时尚“会客厅”的最重要标识。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示，中国时装设计师起步相对较晚，但这些年成长迅速，包括大量海外学习归来的时装设计人才，“我们通过海外Design by Shanghai项目和上海时装周平台，发掘有潜力、有才华的年轻中国设计师，在资金和推广上支持他们，通过建立体系，达成可持续发展的模式”。

风物长宜放眼量。把原创设计师的培育作为长期工程，十多年来的努力已有收获。如今活跃在上海时装周舞台上的，正是这些随岁月积淀而大放异彩的设计人才，Xu Zhi（序 之）、Leaf Xia、W.Rong、Yes by Yesir、Yirantian（一然天）等知名设计师品牌都是上海的“老朋友”了。“老朋友”的影响力逐渐扩大，带来更多“新朋友”，成为上海这间时尚“会客厅”的“中流砥柱”。

除了已扬名时尚圈的设计师品牌，对于更年轻的初创品牌，上海也敞开胸怀接纳与包容。市商务委副主任刘敏指出，除了为知名设计师新品搭建首发舞台，上海也着力搭建平台，孕育中国乃至国际时尚界的年轻先锋时尚力量。从蚂蚁雄兵到大象起舞，成熟的进阶舞台可帮助设计师一步步走向巅峰。

产品落地：好创意变成大生意，“小而美”对接大市场

一切创意时尚最终都归于商业，原创设计作品如果不能落地变成商品，再大的梦想也都是泡影。得益于上海正在打造的“全球新品首发地”，在这个时尚会客厅里，始终有秀品到商品的高频转化。

以上海时装周为例，其着力打造的“亚洲最大时装订货季”已成为个性化品牌与专业买手之间的桥梁。数据显示，Mode上海服装服饰展联合六大合作展会商贸平台，在时装周期间迎来1200余个参展品牌，展会面积逾4万平方米，现场专业观众超过6万人次，创下新高。从反馈数据来看，各展会平台的交易额均有20%至30%的增长，部分showroom选单量提升超50%。与此同时，订货的买家们呈现出多元化的阶梯式发展，从国际背景百货和精品店到国内连锁买手店，从知名电商到传统代理商，从零售百货到个体买手店等，上海这间时尚“会客厅”同时也是“亚洲时尚核心枢纽”。

Mode上海服装服饰展负责人张洁认为，随着个性化品牌商业价值被市场认可，它们正凝聚成一股不可小觑的新生力量，这些品牌能为市场提供新思路，为各路买手呈上一份独特而丰富的“购物清单”。

在中欧国际工商学院市场营销学教授王高看来，经济学将消费者的需求分为两个阶段，一个是纵向化差异，即以满足人们生活需要为主的必需品，是理性主导的消费；另一个是横向化差异，是满足信息和表达等需要为主的非必需品，是感性主导的消费。如今，中国消费者已拥有巨大的消费能力，表现为理性主导的消费需求放缓，感性主导的消费在可预见的未来将得到快速提升。随着中国时尚产业和新经济的进一步融合，个性化、多元化消费诉求为更多设计类品牌进入市场提供了天时地利。

引领风向：为世界时尚加注东方文化养料

上海时装周开幕当夜，两场大秀交相辉映。在新天地，上海本土品牌Lily着力演绎“中国新女性”形象；在百联集团时尚中心衍庆里，《摩登中国时尚艺术季·如山如河》用时尚语言共话中国山水与传统文化的意趣。

两场大秀背后的时尚语言都有相同的关键词——国潮。相比全球四大时装周，上海时装周始终坚持东方之美，随着影响力逐渐扩大，不仅让国内95后、00后在国潮崛起中获取原生的文化力量，它所带动的国潮风尚更迅速进入全球视野。通过这扇窗，Lily、太平鸟等中国品牌成了国际四大时装周的座上客，又进一步把东方文化内涵带到全球各地，为世界时尚加注东方文化元素。

时尚的风向东引，不光体现在时装周的国潮，也体现在世界时尚界认可并愿意“为东方定制”。第二届进博会刚刚落幕，一个综合性展会引发路威酩轩集团（LVMH）、开云集团、欧莱雅集团等全球时尚界的追捧。其中，路易威登首秀了两款嵌入全柔性显示屏的手袋，将于明年正式上市。开云集团更是动作连连，旗下高端腕表品牌雅典表发布一款航海系列领航者腕表中国红限定版；旗下凯特·丝蓓专门为中国鼠年准备了“猫和老鼠”联名胶囊系列，主打色更定位大红的“中国红”。

对于一座国际时尚之都而言，美誉既来自本土设计师品牌的国际化，也来自全球品牌的集聚力和向心力，成为全球时尚“会客厅”，上海迎来了“黄金时代”。

作者：本报记者 徐晶卉
编辑：孙欣祺

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