代言一线大牌，组团出单曲之外，虚拟偶像还能拥抱更多可能！
▲进博会中的虚拟偶像颇为吸睛。（王彦摄）
在前不久举行的进博会现场，日本AGC株式会社展台上的一位二次元女孩，引发不少观众驻足留影。这个利用全息影像打出的虚拟女孩，长相可人、身材高挑，还会用甜美的嗓音与过客一一打招呼。工作人员的介绍更是让不少观众惊讶，这个虚拟女孩可以用于商场导购，交通指挥，甚至还能当大楼保安——明明可以靠颜值吃饭，却干起了体力活。
甜美的二次元女孩形象，实在与大家印象中风里来雨里去的保安大叔相去甚远。这个神奇的职业匹配，带给人震撼之余，也释放出一个信号：虚拟偶像进军人类职场的步伐更进一步。
说到虚拟偶像，可能不少人想到的还是歌姬初音未来，但经过多年的发展，虚拟偶像领域早已产生鲜明分化，虚拟偶像也不止于唱唱跳跳的“职业形象”：坐拥亿级浏览播放量的网红博主有之，为人们生活提供切实服务的保安、导购有之，甚至还能以用户“自我分身”的形象继承个人智能资产……
随着越来越多平台级公司加码虚拟偶像业务和众多创业公司入局，更多样的模式陆续开跑。在这样的大态势下，虚拟偶像这笔“大买卖”目前到底发展到了怎样的程度，又何以蓄力上升？近日，由东西文娱与辰海资本联合举办一场名为“虚拟偶像：商业化的探索与落地”的专场会议现场，不少业内人士就这些话题进行了答疑解惑。
市场已分化出“二次元”与“超写实”两组阵营
虚拟偶像并非新鲜事物，近期却迎来业界又一波强势关注。在业内人士看来，这与技术门槛降低导致的用户大量入局，以及其商业价值的高延展性有关。
“一方面，设备的轻量化，让成为虚拟主播、虚拟偶像的创作者门槛降低。在更早之前，创造一个虚拟偶像，往往需要非常专业的团队，消耗极长的创作周期；另一方面，虚拟偶像的投资额要比动画、游戏开发少很多，是实现短路径商业化变现以及后续IP开发的有效渠道。因而受到供给和需求端双重的认可。”B站VirtuaReal虚拟主播企划负责人亢亢分析。
东西文娱研究专员唐红杨通过对海外虚拟偶像市场的研究发现，随着市场变现渠道的日趋明朗，海外虚拟偶像市场已分化出“二次元”和“超写实”两种截然不同的风格，并由此分化出两条不同的商业化路径。
所谓“二次元”风格，即是动漫画风的二次元人物形象。这类产品的市场集中在日本和其他受二次元文化影响较深的国家，主要形式是主播、歌姬、偶像，渠道则以视频网站和直播平台为主。初音未来、洛天依便是其中代表。
近年备受瞩目“二次元”偶像的则有游戏《英雄联盟》推出的虚拟女团K/DA。这支由队长兼主唱阿狸、主唱伊芙琳、领舞卡莎、说唱歌手阿卡丽四名游戏英雄组成的女团，发出的首个单曲，便在社交网站上拿下2.7亿播放量。
“超写实”风格则可理解为与真人高度相似。这一风格从欧美市场兴起，之后很快又火回了日本。“超写实”偶像多为网红博主、模特，活跃于图文为主的社交平台。
与大量国际潮流品牌展开合作的虚拟偶像Miquela，如今社交平台上的粉丝量已突破170万，此外她还发行了自己的单曲，妥妥的时尚Icon。
一头齐耳粉发的IMMA凭借时尚力，已经在网络社交平台上俘获150多万粉丝，前不久，某知名护肤品品牌更是直接让IMMA成为了品牌代言人，与一水的真人明星合作。
“破圈”“破壁”成虚拟偶像商业发展突破口
虚拟偶像市场的商业前景值得肯定，与此同时，更好的发展也需要突破现有瓶颈。作为一项基于内容的形式创新产品，技术、平台的建设自然是重中之重，但这些“基础设施”之外 ，业内人士口中还出现了另一组高频词——“破圈”“破壁”。“‘Z世代’长起来了，收割完这波二次元市场，怎么获得更大的市场，这个问题亟待解决”，魔珐科技商务总监张忠指出，目前虚拟偶像的受众，多集中在90后、00后为主的二次元爱好者群体，破壁、破圈拥抱更大的市场空间，是商业化升级发展必须直面的问题。
有业内人士指出，不应只把虚拟偶像当作一个“偶像”，而是要让虚拟向现实迁徙，在未来生活中扮演更多元的角色，拓展各个社会生活场景的细分市场。业内将虚拟偶像的未来发展细分为三个领域：1.娱乐型：传统意义上的“虚拟偶像”，涉及虚拟主播、虚拟网红；2.服务型：虚拟导购、虚拟导游、虚拟保安等；3.社交型：人们在虚拟世界中的自我形象，可作为个人智能资产的延续，并用于网络社交。
▲虚拟偶像IMMA前不久还成为了某品牌代言人
拓展虚拟偶像的实体场景功能，不但实现了虚拟偶像市场的开拓，也能反哺虚拟偶像的线上IP价值。比如，某家饭店需要虚拟迎宾，但限于经费无力定制产品，虚拟偶像公司便可借此推出一些还没有形成粉丝基础的产品，饭店有了新玩法，虚拟偶像也借此获得关注度积累了一波流量。
虚拟偶像的现实运用，还能产生更高的社会文化价值。嗨的文化创始人吴遐就举了这样一例：公司与某地方合作，以推出著名历史人物虚拟偶像形象的方式，共同推广当地的历史文化。观赏景点，听取解说之余，还能与“复活”的历史人物进行互动，不啻为文旅结合的有益尝试。
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作者：张祯希
编辑：张祯希
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