“创业类”图书首次进入畅销榜单

《秘密花园》拿下今年多个地面书店和网络书店的图书销量冠军，成人涂色书成为书市的年度最热话题。

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■本报记者 钱好

2015年已进入尾声，各大图书销售平台陆续公布的年度畅销书单，渐渐勾勒出这一年的阅读动态。“如何应对压力”，似乎成了今年阅读的最热主题。面对压力，有人选择填色晒美图，只有264个字的成人涂色书《秘密花园》爆发式热销，拿下多个地面书店和网络书店的排行冠军。不过，也有不少读者选择化压力为行动力，以往很少进入榜单的经管类图书，今年也多次进入月度榜单。尤其值得一提的是，“创业类”图书今年首次进入畅销榜单。

曾经的冠军跌出榜单前40

《秘密花园》以及同类成人涂色书的“异军突起”，无疑是今年图书市场最引人注目的现象。然而，仔细分析每月的销售数据，会发现这些涂色书火得快，“凉”得也快。尽管《秘密花园》在亚马逊中国夺下年度畅销冠军，但主要的销量都集中在6月至10月。眼下，该书在每小时更新的实时销量榜上已跌出了前40名。如今看来，涂色书热潮更像是昙花一现。

自6月在中国出版后，《秘密花园》迅速拿下各大平台的新书榜冠军，读者纷纷在微博、朋友圈上晒出自己涂色后的美图，还有不少人表示，涂色过程能有效地缓解压力。随后大批引进、出版的《魔法森林》《梦幻奇境》等同类涂色书，都在腰封打上“减压”、“治疗”的标签。

然而，半年过去，涂色书在沪上多家书店的畅销书架已难觅踪迹，而各大网站10月以后的图书销量月榜，涂色书的排名都有大幅度的下降。朋友圈中如今也已很少见到“花园”的彩图。

作家孙甘露说，这类涂色书更像“描红簿”，鼓励人动手，能够产生艺术创作的愉悦感，但在性质上跟手工书差别不大。哈佛医学院心理学家苏珊·琳恩则对出版商鼓吹的“减压神效”表示怀疑，她说，尽管填色可能有助于放松，但市场上这些涂色书大部分只是有趣味而已。事实上，已有不少读者反映长时间涂色导致不适的情况。有专家分析指出，互联网上的“晒图热”时效性很短，而随着人们对“减压功能”的认识逐渐回归理性，此类涂色书的销量回落其实是必然。

经管书升温折射创业热点

面对生活和工作的压力，也有许多人直面压力，学习专业的经济学知识和科学的管理方式，来解决遇到的难题。经济管理类尤其是“创业类”书籍的显著升温，也成了今年图书市场的热点之一。

根据亚马逊中国最新公布的数据，2015年经管类图书品类的销售占比为五年来最高，其中《从0到1：开启商业与未来的秘密》位居年度榜第5。而在北京开卷信息技术公司统计的实体书店销售数据中，去年只有一本经管类图书《大数据时代》进入前十，今年已有5本经管书进入非虚构类月榜前十。其中，不少“创业类”图书更是直接瞄准了业内难点和压力。

中央财经大学教授莫林虎认为，在当下“大众创业、万众创新”的热潮中，创业和经管书籍的热销是必然结果。此外，值得注意的是，畅销的经管书中有一大半都与互联网相关，可见“互联网+”是当下创业的热点。经管类图书的新书占畅销书的比例高于其他分类，则说明商业理念和知识的更新非常迅速。