2015家居绿色环保领跑品牌榜单发布 环保家具有多火？

第三届全球家居产业联合峰会GHIS（Global Home -BasedI ndustry Summi t）日前在上海举行，峰会现场，主办方之一的红星美凯龙发布了“2015家居绿色环保领跑品牌榜单”（以下简称“绿跑”），60个家居品牌榜上有名、121个家居品牌获得入围资格。这是这家国内知名家居卖场连续第三年推出“绿跑”榜单，在得到更多业内同行认可的同时，也传达出这样一个信号：环保元素已经成为家居产品的最大卖点。

环保指标备受关注

环保家具有多火？

“我们的家具，100%纯实木，这是刚到的新货，您闻闻，一点味道都没有！”、“先生，我们的产品都是通过国家级质量认证，您看这是我们的证书”……在吴中路上一家大型家居卖场，促销小姐开门见山就提到产品的环保性能。

在几款餐桌，产品说明上的材料一致，但有“环保”、“绿色”标签的身价比没有此类标签的产品高出1/3。销售人员表示，有环保标志或店内放置相关证书的家具更受消费者青睐。多数消费者在选购产品时将环保、健康视作第一要素，价格反而退居其次。相关机构曾在卖场进行小范围调查，反馈显示：七成受访消费者在选择家具时都偏向实木家具，原因多是其具备环保的性质。

市场咨询机构家居趋势研究院在本届峰会上发布的一份市场调查报告显示，在购买实木家具时，消费者最关注的产品要素依次为：使用寿命和使用什么材料（76%）、是否环保（70%）、外观（66%）、功能性（64%）、价格是否合理（57%）。（见下图）而在网易家居频道2010年推出的同类调查报告中，消费者最关注的产品要素依次为：价格是否合理（73%）、使用寿命（72%）、外观(66%)、是否环保(65%)、功能性(57%)。比较相隔5年的这两份调查报告，“是否环保”这一要素，已经从5年前的第四位上升至第二位，而5年前排名首位的“价格是否合理”，已经下落到今年的垫底位置。“一方面，现在的消费主流是80后人群，这一群体的消费观念更讲求健康元素；另一方面，近年来一些大品牌在甲醛含量检测中屡屡‘中标’，也让消费者在选购时慎之又慎。”一位卖场主管这样解释消费者越来越重视家具环保质量的原因。

市场“倒逼”效应

“某种程度上说，消费者环保意识提升产生的‘倒逼’效应，是‘绿跑’榜单能够连续三年受关注的真正原因。”谈起自家的这份绿色环保领跑品牌榜单，红星美凯龙董事长车建新这样表示。

区别于常规市场认证，红星美凯龙每年推荐的“家居绿色环保领跑品牌”是经由“工厂质量保证能力评估、工厂源头产品质量检测及评估、商场商品环保质量检测、商场客诉数据和品牌综合表现”这四个维度组成的指标评价体系进行的综合评选。其中产品检测指标分为基础指标和环保指标，基础指标依国家标准为基准线，环保指标则远高于国家标准，囊括了对家居产品中的甲醛、重金属、TVOC等有害物质含量的全面检测。今年的这份榜单在出炉前，经历了为期半年的严格审核。中国质量认证中心的70余名专家深入家居企业，开展源头质量抽检，共完成195份家居企业检测报告，187份工厂质量检查报告，并抽取了相关品牌8315条环保质量抽检数据与5476条客诉数据进行综合分析，最终才产生今年的品牌榜单。

不少家居业资深人士直言，如今“绿跑”俨然已成为国内家居行业的“最高环保标准”。这是因为评选中，对家居绿色环保的很多标准已远远高于国家规定的环保要求，比如木质家具甲醛释放量国家标准为1.5mg/L，“绿跑”品牌的部分评选品牌已经达到0.47mg/L，地板TVOC国家标准为0.5mg/m2.h，“绿跑”品牌的部分评选品牌已经达到0.19mg/m2.h等。与此同时，部分“绿跑”品牌工厂生产工艺，已经媲美国际成熟市场的家居绿色生产工艺要求。

三年来，参与“绿跑”评选的家居企业，都对自身的环保建设有了更多更全面的提升。这些企业有的从生产工艺的改革上，优化了生产环境的环保指标，给作业工人带来更多绿色保护。有的从原材料选择采购上，加强了科技智能的环保要求，给消费者带来新的健康家居产品。参与评选的杜莎、恒洁、芝华仕等品牌工厂都表示，家居企业目前都非常重视对环保的投入，因为提升环保质量，不仅给品牌带来更高的知名度和美誉度，获得行业和消费者的广泛认同，企业也会从中得到更多的回报。

环保是全产业链的事

家居趋势研究院的研究人员表示，在国内，所谓“环保家具”一般是指：一，家具采用符合国家标准的材料；二、制造和使用过程中不会损坏身体健康，产品废弃后也不会污染环境；三、部件易拆装分解，便于回收、处理、再利用。如果达到上述三项要求，就可以算环保家具。

这位人士同时指出，目前国内尚未颁布环保家具认证标准，因此，还没有一种家具是国标意义上的“环保家具”。虽然在正规家具行业，各类环保指标的控制一般是：国家标准<行业标准<国际标准。“企业执行的标准一般都会高于国家标准，部分‘绿跑’品牌甚至接近国际标准，但这些标准都是单一的环保指标。随着消费者环保意识的不断增加，政府相关部门应尽快制定环保家具的标准规范，让市场得到可持续发展”。

“发展环保家具是正规家具企业的前进方向。但有的时候，我们也很无奈。”来自广东的某品牌家具相关负责人这样表示。因为很多家具企业的原材料都是外部采购得来，而企业对原材料也只能采取抽样检验，一旦源头没有控制好质量，那么成品出问题的几率就很大了。这位人士坦言，“哪一天，全行业能做到从‘原材料—加工—成品—流通’全产业链质量的有效监控，全产业链都达标了，家具就一定能实现真正意义上的绿色环保。”

文/何佳康