今年春节“红包大战”升级

猴年春节，用户如果在“抢红包”这件事上花些心思，可能会有不小收益。昨天，央视与支付宝联合发布了今年春晚的互动新玩法“咻红包、传福气”，并透露在猴年春节将连发15天红包。同一时间，输了央视春晚招标的微信红包团队也宣布，将把除夕前后10天的朋友圈广告收入全部贡献在“发红包”上。

离春节倒计时一个月，虽然微信和支付宝双方都没有透露具体玩法，但“红包大战”已呈现白热化趋势，有用户表示，“不管两家怎么打架，只要用户能有收益就好”。

两大巨头红包规模超10亿元

除夕当晚，观众根据央视春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可参与春晚互动，“咻”到红包的用户，还可分享给亲朋好友，一起拿红包，并有机会通过共同完成任务而获得更大红包。支付宝方面透露，将在1月15日更新发布支付宝9.5版本，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能，惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三，共计15天，用户使用支付宝购物、买机票、缴水电煤、看电影等各大场景都有红包。

据悉，此次支付宝将发出至少几亿元的现金红包，这些红包则来自支付宝与各大品牌商。蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭透露，目前已有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中，包括泰康在线、华为手机、民生保险、众安在线、巨人网络、恒大冰泉等。众安保险副总经理、CTO姜兴表示，今年众安加入支付宝春晚红包，是希望用互联网的方式给用户创造一个更有福气的新年，传递众安“做有温度的保险”的核心理念。

而微信红包在红包金额上或更胜一筹。“今年春节红包，微信虽然不参与春晚，但一定会有新玩法。”微信支付资深产品经理王鹏飞在接受记者采访时透露，去年春晚微信红包的现金规模在5亿元，今年一定会更多，“微信会把春晚招标的资金和微信朋友圈春节前后10天的广告收入，全部用于发红包”。据记者粗略估算，微信和支付宝用于发红包的金额将超过10亿元。

猴年春晚红包将迎最大峰值

刚刚过去的元旦，支付宝与微信已经在红包上过了一次招。微信红包甚至一度“瘫痪”，微信负责人后来透露，“瘫痪”是因为并发量太高所致。数据显示，元旦当天微信红包收发总量达到23.1亿次，超过去年除夕的两倍还多，而峰值出现在1月1日00：05，在这一分钟内有240万个红包被发出，620万个红包被拆开。近一段时间，微信一直在扩容，将全力保证春节期间红包的正常发送。

为应对猴年春晚的“抢红包”高峰，帮助4亿用户“抢红包”，支付宝也启用了经过历届“双11”考验的云计算和智能服务体系，并保证咨询电话能随时接通，不让红包“掉链子”。

中国电商研究中心主任曹磊认为，在连续两年的消费教育过后，今年春晚红包将迎来最大峰值，近半个中国的人口都会加入到“抢红包”的队伍中。他表示，从目前透露的“抢红包”规则来看，无论微信还是支付宝，都选择与品牌商联手发红包，这意味着企业已经意识到红包的巨大商机，通过猴年春晚的触发效应，连接人与钱的红包未来将成为企业发展用户的重要渠道。樊治铭表示，在传统的春节经济里，互联网带来的红包效应正在形成，这种效应未来势必会向O2O、普惠金融等领域渗透。