海外IP引进，如何避免“水土不服”

ＩＰ（知识产权）大行其道，海外ＩＰ进驻中国也越来越多。“外来客”如何才能在中国落地扎根，避免水土不服？２０１６年上海电视节期间，业内人士指出ＩＰ的引进不能只是“照搬故事”，而应包括全产业链的各个环节。在海外ＩＰ本土化的过程中，更要构建符合本土口味的世界观和价值观。

引进海外ＩＰ，究竟要“拿来”些什么？中国社会经济文化交流协会副秘书长侯莉指出，从产业角度来看，ＩＰ不仅仅是一个“故事核”，还包括了其涉及的所有制作环节，如研发、特效、团队的打造等等。

对此，克顿传媒海外中心总经理周燕瓯用了“制作宝典”一词来形容。“也就是说，一个ＩＰ是否有专业的制作团队、完整的制作流程，能否从剧本到整个电视剧的制作、营销上带来全方位的顾问服务。”周燕瓯解释道，这是好ＩＰ的模式，是其在各个国家能够流通起来的精髓。

“大家都爱看美剧，情节紧凑，人物设置鲜明。而实际上美剧的制作是有工业化流程的，是有几十年的先进经验和配套措施来完成这一流程。”周燕瓯说道，引进海外ＩＰ，需要本土制作方真正参与到与海外团队的制作过程中，而不是“只拿来一个剧本，换上一批本土演员１：１重新演一遍”。

侯莉分析道，中国目前的市场热度“让全世界人民眼红”，十几亿人口的红利所能带来的想象力无可估量。“但这个市场有自己的生活环境、思维习惯，海外ＩＰ要进来，尊重本土市场的需求是关键点。”

海外ＩＰ如何更好地本土化？在聚力传媒副总裁曾钢看来，引进海外ＩＰ需要考虑“世界观”和“价值观”。“比如，现在魔兽电影来了。魔兽的世界观是什么？这个ＩＰ构建了一个完全虚拟的世界，其中包括了国家和种族，而当这个世界观构架的精彩程度能打动越来越多人的时候，ＩＰ就具备了能够走出去的基本素质。”

“第二步，就是这个世界观的本土化问题，它需要本土团队参与进去，树立一个新的价值观。”曾钢直言，如果海外ＩＰ进来后的价值观没有获得认同，那么即使用人气最旺的“小鲜肉”、用最好的制作设备重拍一遍，观众同样不会买单。“现在大家选择面很宽，只有在价值观上与观众形成共鸣，才可能落地扎根。”曾钢说道。

周燕瓯也认为，引进一个好的ＩＰ就是引进一个好的结构和创意，只有把握住剧本的核心点，中国的编剧团队才能更好地做出一个中国的故事。

“从更宏观一些的角度来讲，世界观和价值观的把握本身就是影视行业的第一要务，这非常重要，是我们的责任。”侯莉强调。

业内人士还指出，关于海外ＩＰ的引进，最终是要“以进带出”，使本土团队更多地参与ＩＰ全产业链的各个流程、学习国外的先进经验。“把我们自己的、带有国际基因的‘中国好故事’讲给世界听，这才是我们引进的真正目的。”周燕瓯说道。