上海家化迎来首位女掌门，本土日化品牌期待反弹

讯（记者 张晓鸣）一身紫色套裙，齐肩短发，略施粉黛......在经历了葛文耀、谢文坚两代掌门人后，本土日化品牌上海家化日前迎来首位女掌门人张东方。

时间回到2011年，为更好激发企业活力，进一步做大做强上海家化，在原董事长葛文耀的力争下，上海家化成为上海国资国企改革“试水者”。2011年11月，中国平安以51.09亿元成功竞购上海家化集团100%股权，成为上市公司实际控制人。

理想很丰满，现实很骨感。葛文耀在2013年9月“申请”退休并被批准，黯然离开自己执掌近30年的企业。当年11月，海归派职业经理人谢文坚空降上海家化担任董事长。谢文坚在任期间，曾抛出五年规划：上海家化2018年将实现营业收入120亿元、跻身中国市场份额前五位。2013年家化营收为44.69亿元，要实现这样的目标，复合增长率要达23%。

然而，由于人事变动频繁，内部动荡不安，加之市场环境变化，上海家化发展陷入低迷。2015年，上海家化净利润出现11年来首次下滑，2016年净利润更是同比下降九成。今年3月21日晚间公布的年报数据显示，上海家化2016年实现收入53.21亿元，净利润2.16亿元。

去年11月25日，上海家化发布谢文坚的辞职公告。随后，张东方临危受命，走马上任。她曾在维达国际控股有限公司担任执行董事兼首席执行官，在快消品行业干了二十多年。

面对颓势，张东方依然对公司未来充满信心。她表示，对比亚洲发达市场，当前国内零售业正历经着升级革新，民族品牌也迎来了巨大的发展机遇。张东方抛出了“三大领先”战略：“未来，家化将在三个方面做到行业领先——创新领先、增长领先、品质领先，继续保持行业百年龙头企业的地位。”

在产品架构上，除了上海家化一直着力发展的“佰草集”、“六神”、“高夫”、“家安”、“一花一木”以外，此前被淡化的“双妹”也将迎来重新发展的机遇。未来，双妹和茶颜将会承接彩妆类的需求。张东方称，双妹承接高端人群的彩妆市场；茶颜承接年轻一代、追求时尚的年轻消费者的需求。

此外，上海家化已经获得了英伦喂哺品牌Tommee Tippee在中国的独家代理权。据了解，这一品牌在英国占据了超过50%的市场份额，目前是英国市场份额第一的全球性婴幼儿喂哺高端品牌。

在销售渠道上，上海家化表示将进一步拓展CS渠道(终端销售中的化妆品店、日化店、精品店等)、屈臣氏货架模式等线下渠道，同时加强天猫、京东、唯品会等电商渠道建设。落实到生产和供应链上，张东方介绍了正在建设的“跨越工厂”，“2018年1月投产，将提升5倍的产能”。该工厂位于上海青浦工业园区内，由膏霜车间、液洗车间、中草药提取车间、综合楼、污水处理站等组成。