饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子…“办公室小野”成美食界泥石流

朝九晚五的办公族们常常加班到深夜，这时，你会不会在办公室就地取材给自己做点吃的？

94年的姑娘小野做到了，而且玩出了花样。她成功把办公室当成了厨房，完成了一道道办公室美食，饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子、丝袜茶叶蛋……脑洞之大令不少网友惊叹。但也有人替小野担心，这样乱做饭会不会被老板开除？

小野不会被开除。

小野所在的是一家制作短视频的文化创意公司“洋葱视频”。小野也不是公司招募的演员，而是一名员工，原本就负责创意策划工作。

她使出浑身解数，就地取材，完成了一道道办公室美食：饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子、电脑机箱摊煎饼果子、电钻棉花糖、瓷砖煎牛排、丝袜茶叶蛋、熨斗烫肥牛……美食界泥石流非她莫属。

办公室小野的热度超过papi酱

这些脑洞和制作过程后来都拍摄成了短视频，拍摄场地就是小野实际工作的办公室，上传网上之后受到网友热捧。

截至目前，这些视频全网点击量超过5亿，与此同时，小野也获得了400万粉丝。甚至在美拍公布的2月榜单中，办公室小野超过papi酱成为第一。

在海外，办公室小野的视频也在很短时间YouTube播放量超过400万，在Facebook等社交网络上了头条，超过10家海外媒体邀约采访。

办公室小野本是一家文化创意类公司“洋葱视频”的员工，从2017年2月份开始正式上传视频，截至目前，共发布16条视频，单条视频播放量超过3000万。在Facebook建立账号之后粉丝在非常短的时间超过了60万。

小野自述她自己本身一直就是个“创意工作者，脑洞不大不舒服斯基”。办公室氛围很轻松，经常做一些稀奇古怪的事情，如在办公室养猪、加班到深夜讲鬼故事等。

一开始做办公室烹饪，小野纯粹是为了好玩，做出来的东西也都是自己吃。后来发现社交网络上都是一本正经教大家做菜，太无趣了，小野就把自己在办公室做美食的视频上传到网上之后，没想到就火了。

借势愚人节，办公室小野还在微博po出这样一张“辞退通知书”，不过都是玩笑。小野希望在普遍推崇“KPI文化”、“狼性文化”等紧张的办公室氛围中，营造一个全新的办公室场景，这样的氛围也确实治愈了不少加班狗的内心。

“我不想当什么‘烹饪老师‘，既不希望教你怎么做菜，也不想科普什么烹饪知识，我只想给大家展示一种生活态度——无论何时何地，你都可以找到生活的乐趣。”小野说。

建立脑洞云数据库批量生产创意

但比小野创意烹饪美食更脑洞的，是视频背后的流水线生产方法论。制作“办公室小野”系列视频的公司洋葱视频联合创始人聂阳德聊了下如何批量生产创意。

洋葱视频是一家有十几人规模的创业公司，两名创始人都来自媒体行业，聂阳德告诉记者，“短视频和内容创业的风口是10年一遇的机会，我们都是媒体人出身，有点时不我待的意思。”

面对短视频风口，聂阳德认为以标准化生产短视频内容是上一阶段成功的法宝，比如《日食记》，而如今的阶段，创意至关重要。

洋葱视频参考好莱坞内容生产模式，建立了“脑洞云数据库”，所有的创意点以文字、视频的模式分门别类地记录在数据库中，比如办公室小野的“锡箔纸正负极点火”的技能就来自脑洞云数据库。每条创意使用后，就会被标记并将不再使用。

洋葱视频的每一位员工每天必须至少为数据库添加5条有质量的条目，目前该数据库已有数千条内容。

据聂阳德介绍，“我们很多条目其实都来自于海外，工作人员要到YouTube或者Facebook浏览大量的信息，筛出他觉得还不错的创意，放到库里面。YouTube的视频都会下载到本地，方便查阅。”

像办公室小野，每个视频需要具备主创意、小创意、梗三大部分，其中大创意、小创意都来自脑洞云数据库：

主创意：核心烹饪内容，比如机箱摊煎饼、饮水机做火锅；

小创意：神技能，比如烹饪、切菜技术；

梗：细节创意，比如一边做一遍看电视剧；

一般来说，内容时长在5-7分钟，平均10-15秒会出现一个梗或小创意。

没有人工干预，也没做商业推广，聂阳德觉得，小野作为一个冷启动的短视频节目能取得这样的成绩，靠的主要是“做自己”和办公室场景所引发的情感共鸣。

刚开始做“办公室小野“时，团队只是模糊地觉得这种场景化的东西更像纪录片，更真实可感。后来发现，小野为什么能击中人心？是因为对于白领人群来说，办公室场景有很强的代入感。

令团队没想到的是，这些“有点作”的内容在一二线城市占比很高，一二三线城市占比超过了七成。

“第一次看视频，很多人可能会举着屏幕说怎么能这样，第二次看可能就会感叹小野太强了，再往后，这些上班族自己加班又要吃方便面的时候，就可能会想到，我能不能像小野一样做碗面条吃？”这是聂阳德希望看到的效果。

已有近百个品牌在排队等待合作

除了内容本身吸引网友，小野团队在宣传发行方面也很有一套。

办公室小野团队很重视发行，现在他们已经覆盖国内180个短视频发行渠道，包括新闻客户端、短视频平台、社交平台、OTT等，甚至包括海外的30个发行渠道。

“短视频的发行成本并不高，但全网发行意义非凡：第一，不同的渠道触达的人群是有区别的，所以全网发行有叠加效应；第二，有利于IP品牌的塑造；第三，方便用户沉淀，全网发行的长尾效应很明显。接下来我们会覆盖300家以上渠道”，洋葱视频联合创始人聂阳德告诉记者。

问及如何解决内容持续化生产的问题，聂阳德清楚地认识到，未来单一IP的机会越来越少，要么就是被MCN机构收割，要么就是自己MCN化，而办公室小野目前正是洋葱视频的一个IP。

在商业模式上，洋葱视频联合创始人聂阳德主要有如下两方面的考虑：

第一，平台流量分成。目前，今日头条、阿里大鱼号等平台方都对短视频MCN（Multi-ChannelNetwork）内容制造商都有很大的补贴力度。

不过，聂阳德认为国内的流量分成相对较少，不是一个规模化数据，但海外还是有很大的潜力。目前，办公室小野在YouTube的数据增长很快。

第二，原生广告及商业代言等，这也是主要的营收模式。小野视频的特点是场景化，并且视频植入空间非常大，很灵活，且受众都很年轻。

办公室小野在短期内吸引这么多网友关注，自然也受到品牌主的青睐，目前已经有接近100个品牌在排队等待合作，但聂阳德表示还没想好。

“接下来应该会针对国内不同平台以及海外做差异化内容和差异化运营，海外的赞助和植入前景也很好”，聂阳德告诉记者。

办公室小野要做成漫威式家族

有了papi酱从爆红到衰弱的前车之鉴，聂阳德认为，要延长IP的生命周期必须丰富人设，让人设间产生互动。在洋葱视频的计划中，未来将创建一个像漫威世界一样的办公室家族。

“我们每一个‘英雄’IP都对应了一个技能。比如我们刚要上线的‘办公室小作’，就是一个手工达人。接下来可能还有其他类目，比如情感类的、母婴类、萌宠类等等。”

在聂阳德看来，漫威世界是围绕美国的英雄主义建立的英雄体系，而洋葱视频的办公室家族，则是围绕“办公室不只有KPI，还有诗和远方”建立的。

如果办公室家族系列的人设增多，角色间产生互动不仅可以让内容丰富，同时也可以抬高广告溢价。“当我的家族形成之后，我会去找编剧来弄一个‘复仇者联盟’似的网剧、网络大电影甚至大荧幕（电影），去把这个IP矩阵的影响力做大。”

上周六，团队孵化的第二个IP“办公室小作”发布了第一只视频。小作是一个95后的代表，扎了满头小辫，技能点是手工能力很强，她的目标就是想让办公室更符合人们想象中的办公室样式。这天，小作还自己在办公室做了一个午休的帐篷，让同事可以在里面舒服地睡个午觉。

虽然没走唯美视觉路线，洋葱视频的办公室系列切中的仍然是治愈这个点。他们也渐渐明确了自己想在视频里表达的世界观——“办公室不仅仅只有KPI，还有诗与远方”。

“如果白领们在办公室枯燥琐碎的工作中消磨了对诗和远方的向往，丧失了对生活的基本兴趣，难道不可怕吗？”聂阳德说。