上海人多年不去的豫园 又有了重新走进的理由

华宝楼，位于上海豫园内，方浜中路与三牌楼路交叉口，距离九曲桥不远。这里算是豫园中一座标志性建筑，前面有个小广场，经年人流如织，游客嘈杂的说话声、走动商贩的叫卖声都不绝于耳。

但顺着华宝楼的楼梯往上走到三楼，却别有洞天：一处静谧的阅读与休闲空间展现在眼前。今年3月，占据一层楼的“吾同书局”在这里开张，这是豫园引入的第一个大型书店。在华宝楼对面还有一处“隐藏”更深的空间——位于和丰楼四层的“海上梨园”。一扇黑灰色的玻璃大门，开在文昌路上一众小店之间，第一次来这里的人可能完全不知道这是什么地方。其实，这是一处融入现代美学的传统艺术空间，可以一边品茶、一边欣赏被嫁接了现代元素的传统戏曲，而豫园内古朴的老建筑随时都可能成为一场戏的背景。

传统戏曲演出被放在豫园实景中，如梦如幻。

豫园，每年有4000多万人次中外游客涌入。人多，固然热闹，但每每提到这里的商业定位，专家言词中总多少带有一些贬义：不乏廉价小商品、缺少特色的旅游产品等等。不过，如今的豫园正在悄悄改变，“吾同书局”与“海上梨园”都是近两年引入的文化项目，意在提供不同以往的体验感受，让人愿意来、留得下，甚至希望不仅吸引游客，还能吸引上海人专门而来。

慕名而来者品味安静时光

日前，一走进华宝楼三楼的吾同书局，记者就看到，三四个孩子在围着一座巨大的乐高“城堡”拼拼拆拆；书架边，三三两两地摆放着椅子，上面都坐着顾客，捧着书在悠闲地阅读；看倦了，还可以点上一杯咖啡或者蔬菜色拉，也可以坐在相对独立的半开放空间聊天；各种让人眼花缭乱的创意小产品，让人能消磨一段时间；学做手工皮具、刺绣女红等，留住了不少固定客……这里不仅仅是个书店，还是一个让老少各个年龄段都可以消磨时间的文化空间。

点杯咖啡，看会书

同济大学人文学院教授、出版人王国伟是这间书局的合伙人。他说，理想中的吾同书局就是要构建一个“文化现场”。“书”会是基本元素，但不仅仅要有书，还要创造出文化活动、文化事件，让这里成为“文化的发生地”。由此，不但可以吸引游客上来看，还可以吸引上海人专门而来。

这样的定位与书局所处的地理空间分不开。“豫园所在的老城厢有700多年历史，老城厢的肌理、几百年的文化底蕴，都是不可复制的、稀缺的，是上海的精神所在。以文化的方式来复兴老城厢，是最合适的方式，做好了，会对上海人产生吸引力。”

为了产生“文化现场”的效果，吾同书局尝试举办一些有特点的文化活动，培养与吸引读者有目的而来。而对主打产品“书”，为了避免与其他书店雷同，“吾同书局”也有一套有意思的选书标准。比如，这里不太有其他书店常见的“心灵鸡汤”类书籍，多是一些适合大众阅读、但带有一定思想与学术含量的书籍；这里的书籍“颜值”都很高，因为王国伟认为“阅读要追求仪式感，好的设计与形式会让人产生愉悦”。

一进门的乐高城堡成了孩子最爱的天地。

在熙熙攘攘的豫园，隔绝了外界的吵闹，一样可以让人静下心来阅读。天天待在这里的店员感受最深。“有小伙伴当初来应聘的时候，走在外面的方浜中路上就心中一凉，觉得在这种地方怎么能有人静下来看书，但上来以后发现，这里与外面真是两重天。”书局一位负责人说。

书局自从今年3月开业以来，进来的顾客在逐月增加。特别是几场文化活动办过之后，开始有了慕名而来的顾客。“有20多岁的年轻女孩，有白发苍苍的长者，每隔两三天就出现在店内，还有一些周边老城厢居民带着孩子，每晚饭后必到这里。”

店内的文创用品可以让人消磨一些时间。

隐在一众小店中的“世外桃源”

“海上梨园”的位置实在太隐蔽了，仅在文昌路上一众小店之间开出一扇玻璃门，据说不少顾客第一次来都需要保安指点才能找到。

乘电梯直达四楼，眼前立刻豁然开阔：先经过一处布置着绿化与假山喷泉的露台，再登上一段楼梯，就到了“海上梨园”的室内场馆。中式凉亭、石阶舞台、红木桌椅、各种古色古香的小摆设……再配上符合现代美学标准的内部设计，让这里古意盎然却不失现代气息。

“海上梨园”原址曾是一处小舞台，当时布置得比较漫不经心，表演都是大杂烩，几乎没有什么上座率。2015年，豫园集团对这里启动了装修改造，引入了上海昆剧团等合作伙伴。如今，这里变身为一处以昆曲等传统戏曲演出为主的艺术空间。

电梯直达四楼，电梯门一开，有种别有洞天的感觉。

传统戏曲与豫园颇有渊源。“海上梨园”执行总经理何宇栋说，在1559年潘允端建造豫园时，就有私家梨园戏班在这里表演。如今，从“海上梨园”的露台步入室内要经过的楼梯墙壁上，就挂着清代海派画家吴友如所作《豫园宴乐图》的复制品，上面画的就是，清末上海道台刘瑞芬在豫园宴请德国来宾共赏昆曲的历史场景。

从露天看出去，既有现代建筑又有古老建筑。

去年，《妙玉与宝玉》与《牡丹亭》两个精致的昆曲折子戏，在“海上梨园”定期轮番上演，结合梨园本身的场景，演出效果美轮美奂，让不少初次接触昆曲的年轻人颇觉惊艳。为了贴合当代人，特别是年轻人的审美，“海上梨园”还创造出很多赋予了现代元素的传统演出。比如，有个叫“雅集”的节目，借助室内内饰的布置，让不同扮相的演员在大厅中游走、穿梭，有太极、古筝、琵琶、茶道与古典舞等等展示，追光灯在黑暗中追着表演者打光，效果非常好，很多年轻观众都感到新奇。

连一些国际时尚大牌也看中了这里独特的氛围：去年，LV将手表新品发布会放在了这里；今年，香奈儿的内部活动也选在了这里。而首年近200场演出，让“海上梨园”在特定消费人群中积累了一定知名度。

古朴中融入现代风格的室内布景

为豫园商业转型探路

“吾同书局”与“海上梨园”，其实是豫园商业转型的尝试。王国伟与何宇栋都认为，过去，豫园以零售、餐饮为主、游客为主，这样的业态与客群决定了底楼是最好的市口，越往上走，客流越少、生意越差。“海上梨园”与“吾同书局”就是在尝试释放出豫园高区的商业潜力。两个项目的投资者，又不约而同都选择“文化”作为商业关键词：希望以独特的文化产品为卖点，吸引顾客愿意来、留下来。

豫园转型是必然趋势。“每年4000万人次游客涌入，热闹之外却是消费增长的乏力。”有内部人士说。

豫园的转型调整，已纳入政府规划中。黄浦区对接《上海城市总体规划（2016—2040）》的规划中写道：“老城厢地区的城市文化遗产与历史文脉将被保护与传承，成为外滩金融集聚带和新天地功能区之间一块地方特色最为浓郁、功能丰富多元、人文内涵深厚、活力魅力凸显、宜居宜业宜游的历史人文活力区域。”豫园正是黄浦老城厢地区的核心区域。近两三年内，黄浦三大市级商圈（南京路、淮海路以及豫园商圈）将有21个商业体进行转型升级，调整面积达78万平方米，项目直接投资超过100亿元，商业业态、街区形态、文化生态等都要进行同步调整。

今年3月重开的上海寻宝第一名楼“华宝楼”

不少每天在这里上班的人，已经看到了豫园发生的一些细微变化。被誉为上海寻宝第一名楼的“华宝楼”今年3月装修后重开，除了引入三楼的吾同书局，一层与二层也被装修一新，不再是原来局促的小作坊式店铺，换成充满设计感、敞亮的手工店铺，经营内容也明显上了一个档次；最近，豫园商城腾出了多处高区的办公室，都将作为未来打造新文化项目的空间载体……

但豫园需要改变的还有更多。比如，豫园核心区域的几个大门现在还保留着工作日晚上9点半、休息日晚上10点关门的传统，这时豫园就全部清场了，内部漆黑一片。“豫园最初是依照坊市制设计建造的。所谓坊市制，主要表现为将住宅区（坊）和交易区（市）严格分开，并用法律和制度对交易的时间和地点进行严加控制。所以，沿袭多年下来，豫园比其他现代商业区关门要早。但如今商业的繁华往往出现在夜间，像新天地生意最好的时候就是夜市，而夜色中的豫园也最美。现在豫园的关门时间，显然将不再适合未来的豫园。”王国伟说。

再如，豫园底层还有不少为了迎合游客售卖的旅游纪念品等，同质化严重又缺乏创意。“豫园缺少带着‘豫园IP’特征的产品。”何宇栋说，他现在在为海上梨园寻找带着梨园IP的产品，如一个印着昆曲元素的时尚布包。“有传统元素又融入现代美学，带着明显的梨园特征，白领会觉得拎得出去，不是被作为买菜包。”