一批国产动画电影暑期上映，有多少称得上“国漫担当”
（本报首席记者 王彦）暑期的电影市场，国产动画片必争之地。在上映日历中，已与观众见面的《大护法》瞄准成人受众，网络评分在8分以上；点映时口碑甚好的《阿唐奇遇》昨天全国公映；上海美影厂出品的《大耳朵图图之美食狂想曲》7月28日开启，并在今明两天全国点映，它走的是全2D、增配方言版的“儿童友好”路线。到了8月，还将有《玩偶奇兵》《大象林旺之一炮成名》《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6》 等挨个亮相。
如此热闹的光景并不陌生，2016年的暑期至少有9部国产动画电影轮番上映；2015年夏天的院线，平均每周也有一部国产动画片。但不出两年，观众记得起来的也仅仅是 《大圣归来》和《大鱼海棠》两部作品。眼下周而复始的这股动画热，其中有多少仅仅是家长带着孩子消暑的一种选项，又有多少称得上“国漫担当”四个字？
就像迪士尼和宫崎骏背后的吉卜力工作室，他们能树起世界上广受欢迎的两个动画标杆，一个是将内容做成了产业的超链接，另一个则把细节与本土文化做到了极致。内容与产业，如同动画界起飞的鸟之两翼，今天的中国动画也需要有自己的“迪士尼”与“吉卜力”。
多样的美学流派已露雏形，仍需向本土思维索要细节
提及国产动画，许多人的第一反应便是怀念老时光，那里有上海美影厂缔造的美学传奇。念旧的人感慨：曾经有多少绘画样式就有多少动画类型，中国动画，从来不是单一色调。
相比前几年的创作低潮，近两年，观众发现，中国动画的图谱再一次丰富了起来。单以7月份上映的几部影片论，《大护法》是暗色调的，有点蒂姆·波顿暗黑童话的意味。《大耳朵图图之美食狂想曲》是暖色调的都市寓言，在些许轻松狡黠里温暖治愈。它的画布上不仅纳入了上海不少标志性建筑，还观照现实，呼唤家长抛开“起跑线”一说，陪伴才是成长最好的礼物。《阿唐奇遇》是更难得的中国底色。这部曾入围今年上海国际电影节“金爵奖最佳动画片”的国产作品，从中国传统文化里撷取灵感，以东方内核的画风演活了茶文化。该片的主角是“茶宠”，他们最在乎的是自身“外衣”是否颜色深沉，因为那代表着岁月浸染。一只外型颇似唐伯虎的茶宠阿唐，因主人烧制时的失误，没能得到一身理想颜色。就此，他踏上寻找完美色彩的征途。小茶宠冒险的微观世界里，有一段高潮戏设定在温泉，当丹霞地貌和黄龙五彩池等中国风光在无比绚烂的大银幕上展开，这可算中国动画流派值得一书的画面。
《大护法》的背后是个人风格浓郁的不思凡导演，图图的诞生地上海美影厂有着国内最深厚的动画底蕴，《阿唐奇遇》主创班底追光动画的上一部作品是同样根植于中国传统的《小门神》。技术过关、画风不一，这无疑是中国动画美学流派多样化的基础。
只是，在好画风的基础之上，好故事仍有一步之遥。动画界的好故事是什么？北京师范大学教授周星认为：“除了完整性之外，还得看精神追求，要有情感、有情怀。而情感与情怀很多时候需要向本土思维索要细节，因为细节里藏着人物的行为逻辑。”宫崎骏之所以能让观众信服他的作品都在讲述日本故事，正因为他把对生活的观察、理解和追求，全都融会贯通在了创作中。比如表现主人公受到惊吓，美式动画片里，人物会夸张得一蹦三丈高；而在含蓄的东方文化土壤里，人物的反应也许只是倒吸一口凉气。如此对照看 《阿唐奇遇》，导演王微固然把各个茶宠角色画出了具有东方审美的质感，但他们的言行举止尚缺几分东方属性，与片中代表未来的机器人小来并无二致。坚持中国画风，王微已在正确的方向上漂亮起跑，但仍有思维运行上的空间。
动画跨产业的开发已提上日程，但创意边界还能更远
近半年以来，国漫界不断传来利好消息，有的公司与海外大鳄牵手，有的公司被估值30亿元。《2017—2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》 显示，2016年动漫产业总产值为1305亿元，预计2017年可突破1500亿元。产值庞大，但电影票房占比仅在1%左右。
动画的形象始于电影，但远远超出电影，这个事实被反复论证过。比如“迪士尼”，这三个字绝不止于动画。他们从卡通绘画的手工作坊起家，逐步延伸到销售电影、动画片，开发、出售专利卡通形象产品，再到经营主题乐园、购买电视频道等。各个领域打通，环环相扣，形成了产业链。
我们的“大耳朵图图”也在类似路径上起步，其动画跨产业的开发已被提上了日程。导演速达告诉记者，目前“大耳朵图图”系列衍生产品的开发已经涵盖图书、童鞋、跑酷类游戏、毛绒玩具、早教机、邮册等等；异业类型的合作也有多种，比如商店内的图图主题站，之前已在上海做过尝试，收效良好；还有“图图”相关的舞台剧也会在今年开启全国巡演。“随着图图大电影的上映，未来开拓的品类仍未穷尽，市场也会越来越大，目前只是起点。”速达说，美影厂的原创卡通形象同样拥有相当可观的估值，但价值变现不会一蹴而就，而是在未来几年厚积薄发。
有专家建议，“创意”这个概念本身没有边界。一个成功的动漫形象，不仅存在于大银幕，还可能因为与时尚结合、与科技共生，而出现在各个角落，陪伴成长。“大耳朵图图”或者说美影厂的其他原创形象，都该有创意无边的雄心。