网络视听产业正面临良好发展契机

专家一致认为，视频网站正经历着“影响力越大责任越大”的内容升级，它们不仅是优秀中国故事的传播渠道，还将成为制作优秀中国故事的生力军之一

■本报首席记者　王彦

这是产业的现在时，毋庸置疑的黄金期：截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，网络音频用户规模达到5.24亿，视音频应用用户使用率分别达到了75.2%与69.8%。与此同时，网络视听产业营收规模连年增长，在已披露2016年相关财报数据的54家中国上市互联网企业中，营收整体增长最快的业务领域为网络视频和社交网络。

昨天，2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛开幕。主办方国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司和上海市文化广播影视管理局相关负责人，不约而同用“前所未有”来定义当下网络视听产业所面对的良好发展契机。

产业的未来会呈现何种面貌？在这场网络视听产业的国家级年度盛会上，产业大咖们抛出共识：为未来塑精品，让精品的中国故事陪伴一代又一代中国网民。这里的“未来”，既是时间意义上的，也是人口意义上的。覆盖了中国超过三分之一人口、抵达了大多数青年人的网络视听产品，正经历一场“影响力越大责任越大”的内容升级。

自制内容大幅增长，平台将肩负更多社会责任

数据显示，以网络剧、网络电影为代表的网络原创视听节目创作处于生产的高速增长期。今年上半年，各网站在总局备案播出的网络原创视听节目总和近万部。其中，网络剧近400部，网络电影4000余部，网络动画片568部，网络纪录片84部，网络栏目近4600档，整体上保持增长态势。在娱乐类网络业务中，网络视频用户数量已经超过网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。如今，一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，早已成为常态。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在常态中揭开一些变化：“视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变。大量优秀人才的加入，让互联网的生产力和内容质量都大幅度提升。”

仅以腾讯视频为例，该平台2017年的自制投入和去年相比增加了八倍。其中，自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%，自制核心团队的规模已超过200人。自制内容大幅增长，意味着为未来打造精品的重任，将更多落在平台本身。视频网站不仅是优秀中国故事的传播渠道，还将成为制作优秀中国故事的生力军之一。

孙忠怀说：“我们为用户生产和提供什么样的内容，传递什么样的价值观，决定了竞争的态势，一定程度上也关乎着行业的生死。这不是危言耸听，当网络视听行业为中国超三分之一的人口提供着服务，它不是一桩单纯的生意，还肩负着非常强的社会责任。一部作品、一个平台如果失去了价值内核的驱动，丢失了使命感，不可能具备长久的生命力。”比如用信件打开历史的网综《见字如面》，当它不被看好时，创作者敢于零商业冠名“裸奔”上线，无非是仰仗对优秀中国文化的自信。又如国漫《不科学唯物主义秘密档案》，装载于二次元名字之下的，其实是创作者对于向善去恶、友爱孝悌的精神弘扬，以及对中华传统年节、传统文化的呼唤。

“网生代”用网络社区自治证明：正能量才是核心生产力

爱奇艺首席内容官王晓晖发现，而今的视听平台，不单是一个播放平台，更是社交入口，“现在看视频的用户有51%分享到了朋友圈，44%转发了平台，39%进行了留言”。什么样的内容让用户愿意阅后留名，主动分享？

有几个爆款案例能够举证。《中国有嘻哈》自6月上线以来几乎刷新了传统和网络综艺的各项纪录，除了够“潮”够“酷”，该节目还讲一个“情”字。一指情怀，二指剧情，背后展现的都是年轻人渴望成长、渴望实现梦想的正能量。网剧《河神》24集总投资约一亿元，因没启用明星演员，投资费用中有90%被用于制作。最终，该剧从群演到服化道的“不将就”成就了剧集的好品质。

在这个“苟日新，日日新”的产业，“网感”“网生代”似乎总被置于优越地位。甚至业界还盛传“九千岁”之说，意为网络视听产品需以90后和00后的喜好为最高导向。但哔哩哔哩董事长陈睿却代表“网生代聚集地”B站提出了另一种说法：B站是一个倡导文化创作的网络社区，还是一个相信正能量才是核心生产力的地方。

陈睿为B站用户描出精准画像：90%用户为25岁以下人群，几乎聚集了中国50%的城市年轻网民。单次调查也显示，复旦大学有94%学生经常使用B站。“这一辈用户，是接受了完整高质量教育的一代人，他们的父母也是受过完整教育的一代人。同时，他们又是互联网网生的一代。这些背景让这一辈人拥有较好的人文素养，对于文化和内容的需求在深度、广度和多样化方面都比上一代大得多。”对于内容的需求比上一代人更大，但这并不等于他们的“容错率”也比父兄一辈更大。B站上，社区用户自建的“小黑屋”“仲裁所”，就是这群年轻人主动对负能量、负面价值观主动说“不”。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东从过去两年的网剧创作中体会出两大利好：一是中国的剧集整体制作水平开始接近国际水准，这意味着我们的内容大有“走出去”的天地；二是越来越多的年轻人将时间花在了国产剧集上。利好指向了塑造精品的方向。他说：“我们对于整个产业升级的努力，对于所有同行来讲，可能是更加重要的一种能力的升级，也是对于整个社会主流价值观承担能力的升级。”

咪咕视讯科技总裁王斌带来一个让产业同行极尽畅想的消息：5G网络将在2020年全面商用。届时，将直接拉动4800亿、间接拉动1.2万亿产业规模。在此背景下，本届中国网络视听论坛以“法道　行稳　致远”为主题，正逢其时。“道”是方向、路径，“法道”即始终把握视听新媒体发展的正确方向，坚守媒体的责任和追求，为党和国家的大局服务好，为广大网民服务好；“稳”代表稳健、蕴含着规范，“行稳”就是确保网络视听产业始终走在健康、规范、有序的发展道路上，共同建设网络视听良好生态；“远”意味着长远、寄托着未来，“致远”，就是努力推动网络视听行业朝着更高、更远的目标，持续健康发展，为网络强国、文化强国建设作出更大贡献。