“史上最严”奶粉新政全面实施，一大波婴幼儿品牌奶粉“更名换姓”

我国食品药品监督管理总局公布了最新一批婴幼儿奶粉配方注册获批的名单，包括来自天津澳斯、燎原乳业、农庄乳业、欧比佳、麦寇、完达山、三元等8家企业的26个配方。截至昨天，国家食药监总局已批准了1040个配方。

近日，记者获悉，包括达能旗下的爱他美卓萃、爱他美和诺优能、圣元、君乐宝、雅士利等率先通过审批的品牌婴儿奶粉已经更名换姓，换新包装，以全新形象推出市场。业内指出，今年买婴儿奶粉，消费者也可在包装上查看是否有标注配方注册证号，以作为辨明该奶粉是否合规、可靠的指标之一。

过千婴儿奶粉配方获批 新装产品陆续上市

据了解，根据食药监总局发布的相关规定，自今年1月1日起，在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，应当依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书，并在标签和说明书中标注注册号。

对于部分已经生产的奶粉，国家给出一定的过渡期：2018年1月1日前，经批准在我国境内生产销售或已向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，可销售至其保质期结束。

事实上，从今年起，我国《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的执行就已经进入一个新阶段。这一被喻为中国“史上最严”的奶粉新政引起业内外高度关注。

据统计，截至目前，我国已经官方审批获准的婴幼儿乳粉配方已达1014个。中国奶业协会会长高鸿宾曾表示，中国婴幼儿配方奶粉市场最终将保留600个左右的婴幼儿配方奶粉品牌，这只占现市场的近1/3份额。大范围被迫退出的品牌，面临的是品牌消亡和企业关门。

近日，记者走访部分市场和网购平台发现，此前国内一些代购平台上五花八门的洋奶粉种类已经明显减少，很多在国内市场上见不到的小品牌洋奶粉也在海淘平台上消失。

记者发现，很多注册无望的奶粉企业万分焦虑，不得不面临清理库存的窘迫；通过注册的企业则积极为重塑品牌努力。

在市场上，越来越多获批的品牌婴儿奶粉，以全新包装、全新形象亮相。

国家严规标签标注一大波品牌“更名换姓”

值得一提的是，记者发现，很多获批通过配方注册的品牌婴儿奶粉，在换包装的同时还更换使用全新名字。

比如君乐宝旗下至臻白金装更名为“至臻”，其白金装也更名为乐珀；达能旗下的“爱宝美白金版”原1段、2段，改名为“爱他美卓萃”， “诺贝能”原1段、2段改名为“诺优能”， “爱宝美”原1段、2段改名为“爱他美”；和氏乳业旗下澳智健纯羊奶粉，新名字为“澳贝佳”，等等。

对此，有业内人士指出，我国婴儿奶粉新政里，对产品包装以及名字等都提出了新要求，因此，不少获得注册的奶粉品牌都悄然换了名字。

达能方面也表示，虽然该公司的产品包装根据配方注册要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变。

有乳企高管指出，我国实施配方注册后，现推出市场上的婴儿奶粉产品，包装出现两个共同的特点，一是奶粉品牌、产品属性、适用年龄都统一标注在正上方的显著位置，区别于以往大多数标注在正面的右下角；二是奶粉正面包装没有任何声称信息，真所谓是简洁到底。

“奶粉新政”背后的新挑战

近日，有不少国产奶粉品牌纷纷盘点过去一年的业绩。据《每日经济新闻》记者了解，伊利奶粉2017年销量增长20%；君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼此前也向媒体表示，2017年，君乐宝奶粉实现销售收入25亿元，同比增长108%；飞鹤的数据显示，2017年1月至12月初，飞鹤实现主营业务收入超过70亿元。

乳业专家宋亮表示，奶粉新政实施之后，对很多获得注册配方的国产奶粉而言，迎来了红利时代，伊利、飞鹤等国产奶粉在2017年下半年表现出了较明显的增长，而且奶粉新政实施之后，也提振了国产奶粉的信心。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前，线上线下零售渠道均在追捧获得注册的奶粉品牌，国内外大型乳企库存压力较小，故获批新品上市速度快，他们或将在奶粉新政后时代抢占先机。

相关解读：奶粉新政后出现的小变化

1、4段奶粉退出市场

《管理办法》要求：每个企业原则上不得有超过3个配方系列9种产品配方，每个配方系列包括婴儿配方乳粉（0—6月龄，1段）、较大婴儿配方乳粉（6—12月龄，2段）、幼儿配方乳粉（12—36月龄，3段）。

所以，2018年1月1日起，4段奶粉将不被允许继续生产。

2、奶粉名字被限制

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，奶粉名称不能出现以下几种情况：虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语，如“金装”“超级”“升级”等；误导消费者的词语，如使用谐音字或形似字足以造成消费者误解的，如“亲体”“母爱”“仿生”等。

所以，如果看到某品牌的名称变更了，不用惊讶，比如金装XXX，突然就没金装了。

3、植物油成分被细化

在注册制度实施之前生产的奶粉，并没有植物油所有成分全部写在配料表中的要求，所以妈妈很难知道奶粉里到底是否添加了棕榈油。但是注册制度实施后，在2018年1月1日之后生产的奶粉，植物油的组分必须明明白白、按照添加量由高到低列出来。

4、羊奶粉的乳清蛋白明朗化

注册前，羊奶粉的动物性来源并没有要求全部是羊，所以会看到一些羊奶粉的乳清蛋白并没有标注其动物属性。这样就没法判断到底是来自羊奶还是牛奶；而注册后，产品名称中标明是羊乳（奶）粉的，生乳和乳粉应该全部来自羊。生乳或乳粉有两种以上动物性来源的，不应标注为羊奶粉。

除了以上几个问题，还有几点变化：包装信息、奶原产地需具体到国家或地区，功能宣称要规范。

这里提醒大家一点，在过渡期间，对于2018年1月1日前生产的奶粉，仍可继续销售至保质期结束。

如何分辨哪些是新政后生产的呢？

分享小技巧：

看生产日期，在2018年1月1日之后生产的国产或正规进口奶粉都是注册过的（违法小作坊的除外）；

第二个是看注册号，2018年1月1日起生产的奶粉，必须在奶粉罐上标注注册号：注册号格式为：国食注字YP＋4位年代号＋4位顺序号，其中YP代表婴幼儿配方乳粉产品配方。

责任编辑：钱家跃

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