全球最大？中国主题公园市场或将超过美国

随着我国消费者对娱乐支出的增加，主题公园的话题也在上海迪士尼乐园开园后一度被引爆。截至2017年底，多家机构预测，中国主题公园市场将持续升温，未来或将超过美国成为全球最大市场。

随着今年上海即将诞生两大世界级乐园，海洋公园+冰雪世界，无独有偶。重庆市近日正式宣布面向全球征集重庆?云阳恐龙地质公园总体规划方案，规划建设侏罗纪恐龙主题公园。此前，四川自贡、天津静海等地也放出拟建恐龙主题乐园的消息。

“各地主题乐园频繁上马，在一定程度上或为当前主题公园在竞争越发激烈的态势下，不断往细分领域探索的体现，同时也是旅游市场需求细分化大趋势下的行业表现。”途牛旅游网主题公园项目负责人表示，为满足用户的出游需求，近几年来，各旅游网站，也纷纷推出主题公园产品线路，几乎条条爆满。

主题公园建设再掀热潮

在主题公园建设热潮下，结合既有资源进行主题挖掘成为常见的方式，多样化的主题玩法也逐渐映入大众视野。在“最佳综合主题公园”人气榜单中，上海迪士尼度假区、广州长隆欢乐世界、上海欢乐谷成为人气主题乐园TOP3；香港海洋公园、珠海长隆海洋公园、武汉极地海洋世界占据 “最佳海洋主题公园”人气榜单前三甲；而广州长隆野生动物园、北京动物园、上海野生动物园则为“最佳动物主题公园”人气榜单前三名；“最佳水上主题公园”人气榜单冠亚季军花落广州长隆水上乐园、北京欢乐水魔方水上乐园、安徽芜湖方特水上乐园。

其中，水上乐园出游高峰一般集中在暑假期间，以亲子家庭和学生群体为主，客流量受季节因素影响较大，海洋主题公园和动物主题公园受季节影响较小，综合主题公园更是常年人流如织。以上海迪士尼度假区为例，其坐拥华东地区最大的市场腹地，国际水平的大制作、数百亿级的投资更是让其开园后已累计吸引千万级的入园客流量，在中国经济消费从传统走向娱乐、文化、体验等新经济消费之时，迪士尼出现也标志着一个全新发展阶段的到来。

此外，在即将开园的主题公园中，南京万达茂主题乐园、青岛万达乐园、上海海昌海洋公园的用户期待指数最高，上榜“最佳潜力主题公园”人气榜单前三甲。其中，作为全天候东方文化主题乐园，南京万达茂主题乐园外观融入南京特色文化元素，而内部则以六朝古都为背景造景，10余项大型游乐设备将科技与文化相结合，打造寓教于乐的新体验，在带来更多欢乐的同时，将更生动地再现和还原传统东方文化盛世盛景。

90后成主题公园消费主要群体旅游市场需求细分化明显

主题乐园已从最早的观光型过渡为器械游乐型，并且正在向具有IP内容体验消费的产品模式转变。从当前的旅游市场发展趋势看，由于消费升级，用户对深度游、分类旅游的需求逐渐加大，旅游市场细分化、线路产品多样化已是大势所趋对于主题公园而言，深挖特色领域潜力，积极主动地适应细分化、个性化的旅游需求趋势也成为满足用户需求的必经之路。

这一转变与主题公园的消费人群结构变化有着较大的关系。目前，90后逐渐成为消费市场最主要的群体，他们不再关注社会大众的普遍喜好，而是将自己的兴趣锁定在自身所处的社群级社会范围内，这一趋势进一步加速了旅游市场需求的细分，也促进了各类主题公园定位的细分化。

“自1955年美国迪士尼乐园诞生开始，主题公园已经问世62年，中国的主题公园虽然起步稍晚，但发展势头强劲，并且在数量上和入园人数上逐步接近美国。

文：何易

责任编辑：王翔

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