文汇时评 | 倾力共建长三角世界级城市群品牌——写在首届“中国品牌日”系列活动开幕之际

▲5月10日-12日，“首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛”登陆上海展览中心（图：报记者 陈龙）

今天，在中国民族工业重要发祥地——上海，首届“中国品牌日”系列活动拉开帷幕。其中的中国自主品牌博览会将充分展示我国自主品牌发展成就，也将成为“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”面向全国乃至世界的一次精彩亮相，这对于上海进一步推动品牌培育和建设，具有重要意义。

品牌见证城市群成长

品牌，是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。毫无疑问，长三角城市群是中国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，是“一带一路”和长江经济带的重要交汇点。与世界前五大城市群比较，发展水平虽各有千秋，但存在明显的短板，其中之一，就是缺乏世界品牌。在福布斯“世界500强”排名榜以及世界品牌实验室的品牌排行榜中，长三角城市群的公司及品牌虽然上升势头强劲，但总体并不占优。这使得长三角城市群在全球资源配置中处于弱势地位。由此，一个重大的命题凸显出来，即如何在高质量发展的今天，推进长三角城市群品牌建设，使其更好地承担国家战略，成为具有全球竞争力的世界级城市群。

十年磨一剑、百年创辉煌。长三角城市群是中国品牌经济的前沿与高地，拥有的中华老字号品牌灿若星辰，沪苏浙中华老字号近400个，约占全国1/3强。不少中华老字号是区域交融互动的象征。例如，上海中华老字号雷允上、周虎臣来自苏州，张小泉来自杭州，曹素功、程裕新来自安徽，其中近现代著名文化大家胡适据说就出生于程裕新茶叶店。杭州的胡庆余堂、正大青春宝当下已是上海医药集团旗下的品牌企业。不少上海中华老字号的创始人来自苏浙皖，例如中国第一个注册商标———“兵船牌”面粉的拥有者荣宗敬、荣德生兄弟来自无锡，邵万生食品、大世界娱乐城、老凤祥银楼的创始人来自宁波。

改革开放以来，长三角地区品牌互塑步入新阶段。曾经全国闻名的“星期六工程师”以及苏浙两省一批为上海品牌贴牌加工的企业，直接推动了长三角乡镇工业发展，为长三角城市群成为世界制造业高地奠定了雄厚基础。其中相当一部分企业在市场历练中，成为知名企业品牌，如杉杉、雅戈尔和纳爱斯等。伴随着改革开放，新兴的自主国际知名品牌也不断涌现，如振华、徐工和阿里巴巴。与此同时，长三角城市群成为众多国际品牌进入中国的首选地。

造就一批世界级品牌

品牌，是长三角城市群构建现代化经济发展体系的标志，是品质生活最直接最生动的反映。品牌强，则长三角城市群强。时代呼唤长三角城市群在世界城市群发展中率先形成区域品牌、城市品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌所构成的品牌经济体系，日前刚落幕的首届长三角　(上海)　品牌博览会正是这一体系的惊艳巨献。它以“品牌·城市·生活”为主题，由长三角城市经济协调会成员城市上海、南京、杭州、合肥、宁波等26个城市携300余个品牌参展，其中既有国家驰名商标、省　(市)　级著名商标、名牌、中华老字号，还有非物质文化遗产、农产品地理标志等，集中展示了改革开放四十年来以品牌为代表的长三角城市群经济建设以及区域经济一体化发展的巨大成就。

本次“中国品牌日”系列活动期间，中国品牌发展国际论坛将围绕“中国品牌　世界共享”主题，就新时代加快我国品牌发展等议题开展对话交流。上海是长三角的龙头，“提高上海服务的辐射度，彰显上海制造的美誉度，增强上海购物的体验度，展现上海文化的标识度”，在长三角城市群催生出一批世界级大品牌以及隐形冠军类品牌，对推动长三角更高质量一体化发展将产生积极影响。因此，上海应在长三角城市群发展中发挥更加积极的作用，更加注重开放合作平台的搭建，更加注重城市间的深度融合，共同践行品牌经济发展理念，不断形成更多实质性成果，促进长三角城市群整体竞争力的提升，为整个中国经济发展增添强劲动力。

面向未来，面向世界，参与全球经济的角逐，我们需要造就一批打得响、传得远的世界级品牌，帮助中国实现从制造大国到制造强国，再到品牌强国的飞跃。因此，推动长三角品牌经济健康快速发展，使长三角成为中国品牌全球竞争力的示范区域和重要力量，时不我待，只争朝夕！(作者为上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长)

作者：姜卫红

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