一个技术男眼中的电影市场到底是怎样构成的？

从事电影相关行业的人，大部分被认为是感性的。演员、导演、编剧自不必说，宣传、发行、广告等上下产业链也大都以文科生为主，电影是能给观众一个关于梦想的时间，创造力、想象力是这个行当最基本的要素。

但如今，越来越多的技术男正在进入电影市场，郑志昊就是其中一个。

“伴随着‘互联网+’和整个移动互联网技术革命，中国电影行业在快速起飞。我们走了一条不同的发展道路。”在刚刚结束的上海电影节中，谈及中国电影产业的发展，这位猫眼娱乐CEO郑志昊坦言，电影行业是一个巨大的市场，猫眼在过去的6年里深度参与了影视行业的快速成长，通过大数据、人工智能等技术手段，从产品、数据、平台资源、运营体系等方面全方位来影响中国影视娱乐产业的创新发展。

大数据工具与服务，助力读懂观众、洞察市场

“技术男”喜欢讲数字，郑志昊一开场就扔出了一堆数据：2018年，中国电影总票房在上半年已经提前突破300亿，用时167天，比去年提前35天。同时，中国电影市场与好莱坞的差距越来越小，在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一些市场关键指标上，已经超过北美，全球领先。

他认为，过去几年里，无论是在线选座购票还是点映预售、影片媒体宣传路径，互联网平台的深度融入都对电影产业产生了深刻的影响，整个产业发生了巨大的变化。

6年前，猫眼还是美团的一个孵化项目，6年后已经成为一家沉淀着大量数据的企业。事实上，影视行业有数据的企业不在少数，但能读懂数据的企业却不多。郑志昊表示，猫眼希望用新的移动互联网、AI、大数据等技术为行业赋能，解决行业中面临的问题，减少不确定性和复杂性。

据悉，猫眼用户已经打出了将近3亿次电影评分，积累了超过1.3亿次想看记录。基于海量猫眼评分数据、海量观众消费行为和消费偏好大数据，猫眼能够为影视娱乐行业提供更多数据化参考依据。例如，被视为“猫眼秘密武器”的猫眼研究院，可根据猫眼平台大数据，提供专业化的数据服务，帮助业内从业者真正“读懂观众、解码票房”。

在猫眼的团队中，“技术派”占据半壁江山。另一位“技术男”——猫眼研究院首席科学家刘鹏更爱摆弄数据模型，在他看来，映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。基于对猫眼“想看数”的数据分析，猫眼研究院衍生出两项专业的服务——猫眼调研和猫眼试映，协助片方发行方理性判断并有效提升影片映前的热度和映后的口碑，实现票房预测，为影片从制作阶段到宣发阶段提供更科学的参考依据。

做行业贴心助手，加速中国电影产业弯道超车

“好莱坞一直是我们学习的标杆和典范，不管是IP运作、工业化、大制作、系列作品以及精细化分工、专业化，一直是我们学习的榜样。但我们也要探索自己的道路，中国有中国自己的特色。”郑志昊说。

在行业发展过程中，郑志昊表示，猫眼一直希望做行业伙伴们的贴心助手，做行业探路者。据悉，从票务平台升级到一站式互联网+泛娱乐服务平台，猫眼在不断创新、持续构建平台能力，与影视娱乐产业深度融合，推动产业创新。伴随着猫眼的合作开放，猫眼的这些平台能力、平台资源势必将释放到产业链的各个环节，给合作伙伴及影视娱乐产业带来更多价值。

在中国电影产业即将弯道超车的历史时刻，显然猫眼成为产业加速器，为电影产业工业化、数字化、网络化注入更多创新动力。

作者：徐晶卉
编辑：汪荔诚
责任编辑：钮怿

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