7月电影有多火？54.9亿票房超2002至2005年总和

暑期档过半，国产电影票房一路高歌猛进，据初步统计，７月全国电影票房54.9亿元，在连续打破日票房纪录和周票房纪录后，再次刷新中国电影市场月度票房纪录。这一数字超过了2002年至2005年中国电影票房总和。

票房越来越热，参与其中的电商越来越多。“线上购票比重已经超过50%。照此趋势，也许未来的电影院将不会有传统的售票，取而代之的是线上售票平台。”上影股份旗下天下票仓网络科技有限公司总经理陶润华告诉记者。

越来越普及的线上售票

7月31日18时，王小姐和小伙伴在国泰电影院门口碰头。她们习惯地走向了售票大堂一台黑色的机器——点击、输入，很快，18时15分场次的两张《大圣归来》电影票就从机器里“吐”了出来。

这是众多电商票务流程中最常见的一幕。数据显示，2014年，国内电影总票房的４０％是由观众通过手机客户端或电脑网站购票产生。这也意味着，在2014年的297亿元国内电影票房中，电商平台创造了近120亿元。今年以来，“这一比重已经提升至50%到60%，未来有望到70%到80%。”陶润华以韩国为例，“在韩国，走进电影院，已经难觅传统收银台，你能看到的只是一大排取票机。”

今年上海电影节期间，官方唯一在线售票平台淘宝电影6月6日正式开票后半天即售出7万张，线上票房超过400万元，占总票房60%。不久前，阿里影业收购了粤科软件，后者是目前国内重要的影院出票系统提供商之一，阿里影业此举也被业内视为将引发电影院售票系统售出量的分流。

高性价比助推线上售票

低价和便捷是吸引观众使用网络渠道购票的最主要原因。暑假期间，各大电商售票平台上，9.9元、19.9元等低价抢票信息“满天飞”。7月20日至22日，白百何工作室与格瓦拉合作推出“白百何观影套票”。开抢首日，售价为68元的1000份套票7分钟内售罄，22日套票仅2分钟就售完。

不止票价有竞争力，为了吸引更多用户，电商平台还着力推出各种增值服务。如依托联和院线资源的天下票仓就推出包括电影超前首映礼、明星见面会等会员服务。陶润华告诉记者，他们即将推出的第三代取票机，有望在取票机上实现在线选座，对不擅长网络操作的老年观众而言，也将非常方便。

院线力量参与票务电商

长期以来，票务电商市场的参与者主要有两类。一方为百度、淘宝、微信、网易组成的平台型互联网巨头，主要依靠强大的线上流量支持和入口资源导入购买需求。一方为专业第三方票务代理网站，如格瓦拉、网票网、蜘蛛网和时光网。而今，院线旗下的电商票务平台正在成为新崛起的力量。作为票房收入稳居国内前列的联和院线的所有方，去年推出的天下票仓改变了淘宝、百度等互联网巨头和格瓦拉、时光网等专业票务代理网站分唱主角的现状，也让票务电商中的“院线力量”加入战团。陶润华表示：“事实上能够最有效地把影院资源整合起来，把网络售票和观影以及前端的发行、营销、活动以及其他增值服务结合起来的，是院线。”

此外，对于电商票务平台来说，本月《电影票务营销销售规范》的出台，让票务电商有了行业规范的同时，也解决了票务软件商免费开放网络售票代售端口的问题。这一规定既能够推进院线、影院开展在线网络售票业务，提升院线的服务能力和水平，也减少了电商在线售票的经营成本。

在业内人士看来，电影票低价和折扣是早期的促销手段，取胜的关键还是要进行服务升级，用消费体验留住客户。