他指出,韩国是通过公共外交活动推广国家价值做得最成功的国家之一。早在十余年前,韩国就在胡志明市设立文化中心。这些年来,越南的韩国文化中心的成功主要得益于三方面。首先,每年“韩语日”吸引了很多人,尤其是越南年轻人的韩语能力不断提高;第二,韩国不仅在胡志明市,在偏远省份也会开展活动;第三,他们请知名艺人在两国做活动和交流,同时也捐助贫困孩子学习韩国乐器。阮氏清玄认为,年轻人是文明沟通的未来,需把他们融入文明交流活动当中去。
此外,文明交流应是双向的。越南韩国文化中心正是应用了双向沟通模式。一方面,他们在越南推广韩国文化,另一方面,他们希望能够在韩国设立一个平台,推广越南文化。
越南有5万韩裔,韩国希望吸引在越韩侨关注他们的活动,通过不同的媒体渠道将这些文化传递给年轻人,可以说是“病毒式”营销。“目前越南学生对韩国文化非常感兴趣,70%的学生对韩国的印象都是十分积极的,他们非常希望有机会去韩国。”阮氏清玄表示。
除韩国外,日本在自身文化推广方面也做得十分出色。日本在越南成立了日本文化基金会,他们组织的活动都得到了很好的效果。最新的调查显示,99%参与的学生认为,他们的活动举办得非常出色,帮助越南人对日本的印象从“一般良好”上升到“非常好”。
日本软实力外交紧跟时代潮流
研究日本流行文化与创意产业的上海外国语大学讲师马尔科·佩利泰里认为,相较其他国家,日本在软实力外交方面更加出色,且不沉溺于过去,紧跟时代潮流。里约奥运会闭幕式上的东京八分钟,正是日本软实力外交的重要体现。剑道、歌舞伎等传统“日本名片”已被流行文化所取代,马里奥、哆啦A梦、大空翼等世界知名游戏和动漫人物一一亮相。
不难想见,当童年里的哆啦A梦、大空翼在舞台上出现,观众心里是怎样一种满满的情怀和感动。这些动漫主角吸引全球对日本动漫痴迷的年轻人。
此外,日本首相安倍晋三更是以超级马里奥的形象登台,这是一种巧妙和聪明的做法。用动漫文化将政治人物萌化,宣传效果卓越。佩利泰里认为,这些严肃的官方人物积极参与表演,体现出他的战略考量,不断为日本奥运会摇旗呐喊,因此创造出世界年轻人之间的文化联系。众所周知,很多年轻人对于日本的动漫与文化趋之若鹜,但是在公众外交领域当中,尤其从文化外交角度,安倍的这些行为非常独特,这是一次硬实力和软实力非常精妙的平衡。
在佩利泰里的祖国意大利,日本文化也正渗透其中。“意大利人看到这些动漫形象,很清楚是日本的文化,这种影响在意大利20至40岁的青年中具有深远意义,帮助意大利年轻人与日本年轻人建立起深层的联系。”佩利泰里表示。此外,日本文化传播现在已经渗透入意大利官方政策中,意大利女排队的一个电视广告使用了动漫方式制作,这种自发的软文化传播是比强推有更好的作用。
塔伦·伟杰则为亚洲文明交流提出了两点建议。首先,文化交流必须是双向的实地交流;其次,我们应计划签发亚洲签证,同时还有亚洲通用货币,为亚洲价值观创建一所大学。
此次沙龙由上海外国语大学主办,上海外国语大学新闻传播学院和新时代国际传播理论研究中心承办。
作者:报记者 吴雨伦
编辑:陆益峰 吴姝
责任编辑:宋琤
*独家稿件,转载请注明出处。