国有文艺院团新渠道:戏曲网红把观众黏进剧院

微电影《三生有幸》不久前问世，上海京剧院表演艺术家陈少云演老师，在片中教授学生鲁肃“三生有幸”唱段，这是他第一次接触网络时髦话题微电影，谈及为何“触电”，陈少云深有感慨，“为京剧做点事，吸引更多年轻观众，得拓展宣传渠道。”

不仅有微电影，还有微信公众号、直播、弹幕、“网红”、微店、APP……上海越来越多市级国有文艺院团开拓网络新渠道，在创作内容、宣传营销、普及教育、艺术档案数字化等更新升级，走出传统的剧院、舞台，将好节目、好演员推向更广大空间。

表演不止于舞台

《三生有幸》由上海市文联监制、上海市戏剧家协会出品，以麒派京剧大师周信芳著名唱段“三生有幸”拉开序幕，引出上海京剧院青年演员鲁肃学艺路上，与老师陈少云结下不是父子胜似父子的深厚情谊。该片日前获得“首届戏曲微电影大赛最佳故事片奖”。上海剧协副主席沈伟民透露，将聚焦京昆越沪淮等各剧种新生力量，通过一系列微电影制作，鼓励年轻一代戏剧工作者不断求索，同时扩大他们在年轻观众中的影响力。

戏曲角色演绎，承继经典传统样式，宣传推广却可以“大开脑洞”，上海市级国有文艺院团突破桎梏，频频触网。上海京剧院通过门户网站，直播新剧开演前的幕后花絮，一行行观众弹幕飘过，直呼“好玩”“有趣”。上海越剧院与百事通、IPTV、国际广播网络平台、喜马拉雅网络广播等进行多元化合作，打造上海越剧专属的新媒体矩阵平台。上海昆剧团与中国昆曲社、中华戏曲、物道、昆曲小娴事、新影戏剧台等微信公众号合作，多点开花，增加受众关注度。上海沪剧院携手“哔哩哔哩”网络公司，使上海本土文化搭上快车线。上海评弹团在喜马拉雅网络电台开设专属频道，继空中书场、电视书场后，又开辟评弹网络书场，根据听众偏好推陈出新。

凭借节目优势，不少院团成为网站争抢的香饽饽。上海木偶剧团与界面自媒体联盟、优酷土豆、爱奇艺、乐视等新媒体开展多方面合作，将在今年第五届上海国际木偶艺术节期间，结合直播功能，拓展传播渠道。

上海交响乐团尝试打造“在线数字音乐厅”，通过与中国电信等专业技术公司合作，利用云资源平台实现信息化基础业务的云端集成化，加大对大型音乐场馆直播云平台的研发和应用，建立影像资料丰富、高清拍摄、角度全面的可伸缩实况音乐会播出平台，可与社交网络、电子商务集成并提供幕后花絮，使观众足不出户即可体验最新鲜的艺术演出。

微信微博助推品牌建设

4月25日，上海话剧艺术中心微信公众号的“半价日剧目”信息，点击量逼近3万，这并不是上话微信公众号最辉煌的记录，“‘全年演出信息集合’推送点击量达到10万。”上海话剧艺术中心相关负责人表示，过去一年，上海话剧艺术中心投入400多万元用于宣传广告和品牌包装，开拓互联网新媒体渠道举足轻重，“截至目前，上话微信公众平台粉丝近6万人，阅读点击量达240万次，新浪微博粉丝数超115200人。后台编辑全天候在线，通过微信推送年累计阅读量240多万次。公益票开售、剧场免费活动等信息都能第一时间告知观众。”无独有偶，中福会儿童艺术剧院的5个微信公众号中，有2个为服务类微信号，兼顾各种服务信息，受到粉丝好评。

文艺院团注重借助新媒体手段传播第一手新鲜资讯，打造原创品牌。上海歌舞团在舞剧《朱鹮》国内外巡演期间，通过官方微博和微信公众号及时更新报道，百场演出累计上传微博650条，微信200余篇，观众转发6万余次。上海交响乐团通过互联网拓展互动式公共教育项目，并利用如Facebook、Twitter、Youtube等平台提升中国文艺院团在海外的知名度与影响力。

互联网新媒体，也助推文艺院团的人才培养，各院团积极打造“大V”和“网红”。上海歌舞团围绕朱洁静等领衔主演进行专题宣传，朱洁静个人微博粉丝超过30万，成为文艺人才中的“网红”。上海昆剧团推出17位昆曲90后“魅力之星”网络票选，10天获得近23万次访问量、3万次投票。上昆青年还积极参与“中华戏曲人气之星”票选大赛，全国戏曲界共有268人报名，获得137万投票、550万点击，诞生罗晨雪等一批昆曲“网红”明星。

向外招徕客源对内保存史料

网络新技术，提高了观众的“黏性”，为吸引他们走进剧场添砖加瓦。上海交响乐团探索开发票务管理平台，通过与第三方票务公司以接口形式进行数据实时同步，既满足了线上营销、现场销售、会员管理、活动推广及数据分析上的个性化需求，又灵活制定了一系列满足各类观众群体需求的销售政策。相较上一个乐季，2016—2017乐季开票首日数据，销售订单同比增加三成，官网购票率从66.1%提高到了83.3%，服务时间缩短6.5个小时。上海木偶剧团也开通了演出剧目及周边产品的在线购买、在线咨询等功能，不但快捷便利，还为观众观剧提供了更多选择。

值得一提的是，在互联网思维下，各院团艺术档案的分类和保存也在与时俱进，以数字化形态为全社会提供成熟且丰富的艺术资源。上海交响乐团引入电子化手段，逐步完成文档一体化、电子归档管理等基础设施建设，将百年上交的珍贵史料由传统实物形态向数字化形态转换，并在此基础上建立艺术档案专题数据库，全面提高并发挥艺术档案的参考和使用价值。上海京剧院利用网络磁盘阵列搭建和共享艺术档案数据库，着重开展对老照片的抢救性修复，将建国前后的历史照片进行电子化存储。经典剧目、著名艺术家舞台形象以高清形式再现于世。