创新变了味，众筹被玩残

作者：尤歆飞

不可否认，中国一些互联网企业存在着造假的基因，无论是淘宝卖家刷交易量、微信微博刷点击量，还是网络直播刷粉……但作为一种广告营销方式，这些行为得到了网友们最大程度的容忍。然而，近来有一则“国内首单破亿元众筹涉嫌刷单”的新闻，让网络众筹这一曾经光鲜亮眼的创新模式，惹上了巨大的信任危机。被人们寄予厚望的众筹，却成了某些人病毒式营销，甚至敛财的工具，这让中国的创业生态又蒙上了一层阴影。

“破亿元众筹”谁在裸奔，谁在偷笑

在登录某众筹平台40天之后，来自臻迪机器人的PowerEgg结束了众筹，最终的众筹金额定格在101657729元，比原先设定的1000万元众筹目标高出10倍。整个众筹过程中他们总共获得65000多次支持。在众筹页面的“项目进展”中，打造出这款无人机的臻迪机器人“兴奋”地表示：“国内首个金额破亿的产品众筹项目诞生了!”

如果这个数据属实，那么这款众筹，应该有资格成为中国网络众筹界令人振奋的一个里程碑，“网络众筹”一词作为一种创新的融资模式和创业潮流，跃上了一个新高度。而这也将为众多求钱若渴的小微创业者带来希望。

然而，网上随后公布出的各种蹊跷数据，却让这笔“破亿众筹”变得扑朔迷离。

有人将“支持者”的名单做了一个统计，发现其中有诸如“130******048a、130******058a、130*****098a…”大量有规则的用户名，这些用户名被各种“电话号码+a”占领，而且号码之间有明显的规律——最后一位为8，电话号码倒数第二、三位才有所变化。先是130号段，紧接着从第495个用户进入131号段，第3242个进入132号段；第6533个进入153、155、156号段；最后是少数180号段。以第125-9469次众筹数据为统计素材，这一大批“手机号码+a　用户”已经为众筹贡献了高达8596万元资金。

“破亿众筹”的数据正引发业界争议和质疑，但臻迪机器人的PowerEgg已然名声鹊起。通过在百度指数中简单查阅“PowerEgg+　臻迪”关键词，“国内首个过亿众筹金额”等新闻发布之后，整体热度随之高涨，更引来了一连串媒体的即时报道。毕竟，在绝大多数众筹项目只能吸纳五六位数资金的当下，超过1亿元的网络众筹挑动着各界的兴奋神经。“只求第一，不求第二”的互联网心态，曾经让第一个千万级众筹项目“三个爸爸”风光无限，而PowerEgg无人机或许也想成为国内第一个破亿的网络众筹项目，享受这光环带来的荣耀和　各种资源　优势。与此　同时，鉴于众筹项目与众筹平台间的利益共同关系，如果这一项目筹集的资金真的实现“破亿”，那么获益者还不仅仅是创业团队，发起这款产品众筹的平台才是最后的赢家——坐稳业界“一哥”地位、拉升平台数据、抬高进入门槛……互联网江湖中那些所谓的“双赢”结局，不就是这么来的吗？

变了味的网络众筹

网络众筹的兴起源于美国网站Kickstarter，它通过搭建网络平台，面向公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，帮助实现他们的梦想。相对于传统融资方式，网络众筹更为开放，融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众，这种方式在欧美逐渐成熟并推广至亚洲、中南美洲等地区。在国内，淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等平台的兴起，带动了成千上万项目获得资金支持。根据盈灿咨询发布的数据，2015年，全国众筹平台超过200家，共成功筹资114.24亿元。

然而，有资本的地方就会有是非，尤其是在中国互联网业这个“大江湖”中。曾经的网络众筹，创客们需要埋头苦干，制定项目计划，研发出新产品的样品，才可开始众筹，其间还得不断完善直至送到消费者手上。但在眼下的网络众筹中，一部分“会玩”的创业者，仅凭几张概念图就可开始众筹圈钱，此后的过程中又不断“跳票”，让收货日期一拖再拖。更有甚者拿出早已有之的产品打着创新旗号，借众筹之名，行营销宣传之实。

如果说创业者借众筹的名义“吸金”还算情有可原的话，那些“不缺钱”的实力厂商长袖善舞玩概念，将新产品包装成项目，再编织一些励志的创业故事在网上发起众筹，以达到为产品造势预热的目的……，充斥网上的这类所谓众筹，则是直接将众筹的概念“玩残”。业内人士称，由于众筹的对象通常是普通消费者，一些厂商希望借助众筹这一渠道，让产品和消费者有一个近距离接触，从而了解他们对产品的评价和期望。在这些人手中，所谓的众筹，相当于一次市场调查，便于后续产品的改善和落地销售……了解这一背景，就不难理解为什么众筹竟然也会有疯狂的“刷单”——因为它既可以作为一种造势的工具，提升产品热度吸收粉丝，又是厂商引导舆论和媒体的利器。

当愈演愈烈的“刷单”成为一场流行病毒，受伤最深的，是众筹这一高度依赖信用的创新模式。各种变味的众筹会有一两次诱惑消费者“中招”，但真相大白之后，会增加消费者对众筹的反感。

这种“扭曲”的网络众筹模式，不断激化着消费者和商家、平台和消费者、平台和商家之间的各种矛盾，而真正优质的、有潜力的项目将会被挤压和误伤。网络众筹的本质优势无法真正体现。

此外，更有一种“伪众筹”情况更为恶劣。因为和资本直接挂钩，网络众筹成为“伪P2P”之外许多不法分子眼中的肥肉。对于消费者而言，几元或者几十元的参股资金或许不算什么，但不法分子深谙“化零为整”、“聚沙成塔”的道理。一次华丽的包装，一场美妙的谎言，就能卷走一笔不菲的钱财。由于法制尚未健全，披着“众筹”外衣诈骗的现象屡见不鲜。在2015年内，发生了“上海优索环保科技发展有限公司炮制的众筹假原始股骗局，骗取上千名河南群众的2亿多元资金”“长沙众筹投资‘聚米微品’网购平台被骗案”“游戏众筹最大骗局：《星际公民》卷钱9000万美元跑路案”、“山西利用‘皇冠众筹’非法组织传销诈骗案”等事件。

回归本源，难上加难

从出发点来看，网络众筹是一项非常能反映互联网精神的模式：分享精神与合作精神。它不仅是一种筹资行为，更崇尚协作精神。众筹网行业合伙人刘景宏表示，“众筹最核心的点是参与感和存在感，集众之力共同完成一件事情。”换句话说，网络众筹更诠释了一种情怀，让创业者和支持者一起实现梦想。

于是，网络众筹不仅帮助创业者聚合资金，也帮助他们找到人脉、客户以及其他资源。个人的能力终究有限，由于种种原因被VC忽略、遗忘的项目，能在众筹平台上得到展示，获得认可和支持，成为闪光点。

况且，网络众筹也是快速检验产品是否会成功的一种方法。众筹成功则意味着有人愿意买单，说明所做的这件事方向是正确的；如果众筹失败了，那么发起人则低成本找到一个试错的机会。

网络众筹是在“大众创新、万众创业”背景下，力挺创新精神的非常好的模式。然而在发展过程中，却被这个市场“玩残”了。众筹工厂创始人、北京大学众筹金融课题组组长张迅诚曾指出，众筹刷单，源于众筹平台和众筹发起人的急功近利。

在市场中，真正沉下心来做创新创业既耗时、又耗力，成功与否也是未知数。于是更多人浮躁起来，希望走捷径；或者看到别人在走捷径，自己的心态也变得浮躁，改变了初衷。随即，有大量的跟风复制、大量的炒作营销，甚至还有一些剑走偏锋。

如何把网络众筹拉回原有的轨道？首先，依托于互联网的众筹，对于投资人而言，信息不对称是最大的顾虑，这和P2P相似。人们获知项目信息的途径非常有限，只能借由较为简单的项目介绍。所以，平台在这过程中必须起到重要作用，包括对项目和项目人的审核，排除违规甚至违法的隐患。

政策层面，目前网络众筹仍然游离于法律法规之外，尽管今年10月13日，国务院办公厅印发了《互联网金融风险专项整治工作实施方案的通知》，涉及多条股权众筹相关事项，但细则的出台仍然有待时日。况且，该通知只是涉及股权众筹，对于其他形形色色的网络众筹模式，还有大片监管空白地带。

除了上述两条之外，最难实现的还有一条——行业自律。大浪淘沙始见金，只有通过时间的洗涤和市场的选择，真正优秀的项目才会最终存活下来，并获得人们长久的认可和支持。但是，这需要太长的时间，许多项目也许会在畸形的网络众筹市场中死于襁褓。

创业艰难、九死一生，成功者寥寥。网络众筹是创业生态的“湿地”，为创业者走向草原和森林提供了生态空间，应当得到保护和支持。我们的项目需要创新，我们的国家需要创新精神。珍惜众筹生态，也是珍惜梦想和未来。

>>>拓展阅读：

世界上第一家众筹网站——Kickstarter

成立于2009年的Kickstarter是一个专为具有创意方案的企业筹资的众筹网站，它致力于支持和激励创新性、创造性、创意性的项目和活动，通过网络平台面对公众集资，让有创造力的人获得他们所需要的资金。

Kickstarter支持的众筹项目包括音乐、网页设计、平面设计、产品设计、动画及作家的作品被视为众筹平台企业中的标杆，拥有巨大影响力。

国内首家众筹网站——点名时间

在Kickstarter上线一年后，2010年，曾经参与过新浪网创办的蒋显斌注意到了这个网站，随后他回国创办了与Kickstarter模式类似的“点名时间”，这是中国第一个奖励式众筹网站。遗憾的是，经过4年的苦苦摸索和支撑，由于长期处于亏损状态，“点名时间”不得不在2014年8月宣布退出众筹市场，转型为“智能科技产品的首发平台”，即预售式电子商务网站。

国内首家筹资破千万元的众筹项目——三个爸爸

2014年9月22日-10月22日，“三个爸爸”儿童专用空气净化器在京东众筹上获得了1122多万元众筹资金，成为国内首个突破千万的众筹项目。