发展旅游产业要做好“三个融合”
上海市发改委 王思政
（在松江文化旅游节开幕式上的演讲）
松江山清水秀，人杰地灵，不但地上灵，山顶上还有灵气，在教堂里我们与上帝对话，在天文台里我们和宇宙对话，将来发现了外星人，我们跟外星人对话。感谢主办方的邀请，与各位分享几点发展旅游产业的认识和体会，主要讲三个“融合”。
一、充分认清面临的严峻挑战，积极抓住最有利的机遇，做好旅游业与其它产业（行业）的“融合”
佘山国家旅游度假区是上海仅有的经国家批准的国字号度假区，在前几年上海市政府又批了个国际旅游度假区，明年上半年迪斯尼就要开张了，旅游城的概念呼之欲出。松江“欢乐谷”是上海现有主题公园的佼佼者，上周我们又核准了一家“极地海洋世界”，落户在临港地区。目前还有5～6家主题乐园在洽谈中，似乎又掀起了一轮主题公园热，我们已拉了警报，作了善意的提醒。与此同时，旅游业发展也面临着前所未有的大好机遇。本轮危机7～8年了，经济增长乏善可陈，仍处低谷，但旅游消费、体育消费和文化消费等出现了黄金爆发点。尤其是电影票房收入，刚入9月份已超过了去年全年水平。三大互联网巨头近来纷纷涉足体育产业。短短两三年，中国人已成为全球最大的客源输出国，过万亿的消费在境外，我们没有理由只负责把国人送往外国旅游消费，而轻视国内的旅游市场开发。
旅游业是当今全球第一大产业，是永远的朝阳产业。我们知道，有自然资源和人文景观的地方能够发展旅游业，但未必能做成旅游产业。全球的发展规律是只有在国际大都市，才最有条件把旅游业做成产业，把这个产业做大做强。纽约、伦敦、巴黎和东京等大都市旅游业都在排在前三位的产业，巴黎的旅游业更是第一大产业。旅游业是一种寄生产业，要依附于别的产业和行业的发展而发展，所以需要与之高度融合。几年前去伦敦考察哈罗德百货公司，CEO讲本店是伦敦第二大景点，“大笨钟”排第一位，开始我一下没反映过来，转而一想恍然大悟，顾客不就是游客吗，人家是这么想的，也是这么做的，在寸土寸金的底楼大厅中央保留了百年历史的菜市场，让游客们体验一下从前伦敦市民的生活场景。你在哈罗德百货逛半天，在大英博物馆逛半天，不知不觉中就增加了游客的过夜时间，由此增加了旅游收入。我们去波士顿，哈佛和麻省理工大学成为主要的旅游景点。美国人用“三片”（土豆片、好莱坞大片、芯片）打天下，其背后的旅游业衍生都做了大文章。父母带着孩子们去游览薯片厂，了解从土豆进去到薯片出来的全过程，既饱了眼福，又饱了孩子们的口福，还增长了知识；好莱坞在大力度投入生产大片的同时，又无中生有建了个好莱坞影城，一举成为全球三大乐园；硅谷的科技创新名扬天下，但同时又成为旧金山的旅游景点。凡是到访过新加坡的游客，一下飞机就被樟宜机场的宜人氛围吸引，难怪多年来一直被评为全球最受欢迎的机场，真正体现了建设旅游目的城市从机场开始的理念。
上海地理位置优越，人萃，产业门类齐全，各类服务设施齐全，经济和服务业发达，已经具备了发展旅游产业的丰富资源，我们要在其发展融合下大力气。
二、旅游业发展要做好以人为本，人景交相“融合”，增加旅游文化的魅力
请注意，这里讲的以人为本不是一般意义上的保护旅游者权益、旅游安全等等。最近我去巴黎考察学习“大巴黎2030年发展规划”，参观了今年新落成的路易维登基金会当代艺术中心。这个中心的规划理念是展品，建筑设计是展品，建筑整体是展品，建筑材料是展品，展品当然是展品，最后人与展品互动，人也成了展品。我想这大概就是当代艺术的最高境界吧。实际上旅游也有异曲同工之妙，打动人心的故事，历史文脉内涵，宾至如归的体验，最终触及旅客的灵魂，人景融为一体，有一种去了还想去的欲望冲动。旅游业要做到人景“融合”还有很大空间，我仔细观察过，中国的名山大都是有台阶的，松江佘山亦如此，欧美的名山大多没有，千篇一律的台阶爬起来增加了很多审美和体验疲劳，经常会遇到在半山腰上，上山的游客问下山的游客，还有多高啊，实在爬不动了。人家的山比较自然，每一步都有不一样的体验，人景交融略胜一筹。细细想来是何原因？古代的皇帝也要旅游，但不愿受累，修了台阶要走轿夫，比较安全，农耕素食民族的体质也不如西方游牧食肉民族。其实中国古人亦有十分智慧的一面，例如回音壁就是人景交融的典范；“月上柳梢头，人约黄昏后；暮然回首，那人去在灯火阑珊处”，都是一幅幅隽永的人景交融画面。欧美人为什么喜欢每到一地要寄一张明信片，其实是想将人景交融的感受让家人分享，供自己老了慢慢回味，其实这是一种文化。
三、编好旅游的故事，做好昨天、今天和明天的“融合”，实现旅游业的继承创新
由于人性的特点，我们都是在妈妈的怀抱摇篮里听妈妈讲过去的故事中慢慢长大，美好的故事更能打动人的心灵。今天的会标是“上海之根”，4000乃至6000年前，松江的广富林与青浦的菘泽文化一起创造了上海灿烂的历史文化，上海的第一株水稻、第一头家养的猪、第一口井和第一村等等都诞生在这块土地上。到了400年前，徐家汇又成为上海近代文明的发祥地，徐光启老先生成为我国主动学习研究翻译传播西方文化和宗教思想的第一人。由于年代久了，大多数人都已遗忘，今天的徐家汇有一条路叫天钥桥路，这条路原是教区里的一条路，原本起名的寓意是在这条路的尽头有一把通往天国的钥匙。在天钥桥下有一条河浜，一直通到佘山脚下。徐家的后人嫁到松江府，增添了佘山大教堂的灵气，实现了古代与近代的交融。今天文化多元发展，科技日新月异。微信上有个段子说的很形象，以前中国的带团导游最难做，游客散漫不守规矩，一到景点就像放鸭子，自从导游开通了wifi热点，有了微信，她走到哪，游客就跟到哪，好带多了。做好旅游业的开放、传承和创新有许多内容可挖掘，关键是我们要认清把握好旅游业的发展规律。不知大家有没有尝试过，多年以前有一次在里约热内卢一个500米高的山坡上，我签下生死状，乘上无动力三角滑翔翼，从上面跳下来，真正体验了一把人像鸟儿一样自由飞翔的感觉，其中的惊险与乐趣难以言表，只有尝试过才能体会。当年毛泽东主席的大秘田家英给自己写了一幅对联，“读万卷书，行万里路”。旅游是一种体验之旅，是一种教育之旅，旅游要使身心都有收获。树立正确的旅游产业发展理念，做好旅游文化任重而道远，需要我们付出艰苦努力。