自有品牌帮助零售企业抢占市场“制高点” 全球零售自有品牌产品亚洲展在上海举行

讯（记者陈惟） 国内唯一的以零售自有品牌为主题的“第八届全球零售自有品牌产品亚洲展11月28日在上海新国际博览中心开幕。在凸显个性化、差异化的新零售时代，自有品牌已经成为企业抢占市场“制高点”的利器。据昨天发布的《中国自有品牌现状报告》显示，目前我国越来多的零售企业在发展自有品牌方面积极性高涨，但仍然存在市场份额较低，以及由于地域、规模、业态、品类等不同带来的发展不均衡；还有一些零售企业在经历了自有品牌高速发展期后遭遇“瓶颈期”。

今年我国零售业加速转型，全渠道整合、无人便利店、大数据运用分析等纷纷亮相，但中国连锁经营协会会长裴亮表示，这些与其说是“新零售”不如说是“智慧零售”，因为资金和技术带来的仅仅是渠道和客户体验的改变，商店内买的东西还是那些。因此，抓住商品才是商业的本质。

根据调查，前几年，我国零售业的自有品牌大多集中于非食品和慢速消费品品类中，而随着实力的集聚，现在自有品牌已慢慢渗入到原来国际品牌和传统“老字号”林立的食品品类，甚至在食用油这种品牌商非常强势的品类中，一些自有品牌也开始渗透，并逐步站稳脚跟，发展壮大，有的已经能威胁到一线品牌商的地位。 上海交通大学海外教育学院连锁品牌战略研究所所长许焕章表示，早期的自有品牌倾向于低价，但随着消费升级，品质提升、产品创新已经成为共识。“消费者需要性价比更高的商品，同时对个性化、情感化也有要求，今后的自有品牌时会更加细分，针对不同的目标客户来发展，也为零售业提供差异化竞争优势。”

打破千篇一律的商品雷同格局，新型包装也取得了长足的进展。自有品牌一改过去简单的包装，呈现出令人耳目一新的感觉，辨识度极高。有些零售企业已经聘请了顶级设计公司为其自有品牌进行包装设计，其成品甚至超越了品牌产品的包装。这对增强顾客对自有品牌的信任无疑有巨大的帮助。 自有品牌的迅速崛起得益于决策层的高度重视，在许多零售企业中，自有品牌已经成为“一把手”工程，大家笃信自有品牌是在当前激烈竞争中胜出的法宝。并且不再空喊口号，而是脚踏实地的进行细致的工作，设立自有品牌部门，允许他们发错试错，尽可能的在资源分配上向自有品牌倾斜，并且经常派送人员去参加相关的培训，短期内提供业务水平。这些无疑都会极大的促进自有品牌的发展和壮大！ 随着自有品牌战略越来越受到零售企业的重视，国内更多的优质生产企业响应国家供给侧改革的战略，也谋求利用自己技术及产能的优势，与零售企业合作共同开发生产自有品牌商品。

本届展会在非食品展区，出现了各大龙头企业汇聚的局面。如：湿巾企业中的杭州国光、上海美馨、铜陵麟安、山东润荷；纸制品行业四川若愚、成都居家生活；卫生用品行业的天津小护士、佛山启盛、保定雨森等；牙刷行业的江苏三笑、倍加洁、新凤凰、白王刷业、扬州三峰以及一次性家居用品的瑞康、洗护用品的浙江汉莎、江苏今日、上海创怀、余姚德派等。

食品馆则呈现了三大特点：1、增长快，参展商总数增长近30%，符合国际自有品牌发展以食品为主的总体趋势；2、展商辐射面更广，改变了以往以东南沿海企业参展为主的现象，中西部企业参展比例大幅提升，品类也突破了以往以休闲食品为主的格局，在粮油副食、调味品、饮料、母婴食品方面都有了大幅增长。3、品质高。参展代表有母婴行业知名品牌贝因美、高端饮品品牌熙可集团和大型粮油食品企业东方粮仓等。

据悉，这次展会为期三天，由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）和国际自有品牌制造商协会（PLMA）共同主办。展示面积愈2万平米，近500个展商参展。 昨天，颁发了首届“中国零售自有品牌评选”7个奖项，这是第一次在全国零售范围内大规模举办的自有品牌评选活动。评选活动引进国际第三方的参与，引入领先的欧洲自有品牌理念，采用“国内外评审团+消费者投票”的评审机制。共有31家企业、86件产品参评，涉及品类包括食品饮料、日用百货、健康美容等方面。参评企业的业态包含超市、百货、便利店、专业店等，企业分布涵盖上海、山东、四川、浙江、北京、福建、广东、河南、河北、安徽、湖南、湖北、江苏、辽宁等14个省市，参与店铺覆盖全国。评选活动线上投票踊跃，共计有335903多人次参与投票。