年终岁末网红台历走起“传统风” 中老年更钟情“老黄历”

传统挂历、台历仍有市场

说起挂历、台历、日历，在我国有着近百年的历史。最火的时候是在上世纪80、90年代，尤其是逢年过节，挂历更成了人们送礼的首选。在经历了禁止公款购买低迷期后，年终岁末，记者通过走访发现，传统日历、台历市场尽管落寞，但仍有老年市场；而各种被赋予了文化创意色彩和DIY的纸质日历产品走红网络，加入了销售大军，刮起了一股“传统风”，日历再受青睐。

传统挂历仍有市场 中老年更钟情“老黄历”

上世纪八九十年代，很多出版社、零售商每年卖挂历就是一笔很大的收入。但随着生活水平提高，家庭装修环境的提升，各种数字产品的涌现，挂历使用率越来越低，礼品市场已日渐萎缩。

城隍庙的侯家路上，这里原本是台历小店集聚区，最多的时候，一条街上有十几家台历挂历文具店，而今仅剩4家。90后小伙陈荣继承了爸妈的“祖业”继续坐着台历生意，只不过，如今的店面陈设只有一面墙，小店也是和别家共用。

老黄历、各式台历、挂历，仅几平方米的小店里，应有尽有，价格也不算贵，10元-50元不等。陈荣告诉记者，自己的爸爸妈妈在这里卖了十多年的台历，过去台历生意还不错。禁止公款购买挂历、台历后，销量就一路下滑。此外，伴随手机的广泛运用，买日历、台历的人更是少了，生意越来越不好，直到自己帮父母开了网店，生意才稍有好转。

“卖台历是个季节性的生意，过了年开了春，我们就卖风筝了。”陈荣说，现在传统的挂历、台历生意并不好做，客户大多都是老年人。

记者看到，在小店的门口有一个专门卖老黄历的摊子，上面摆放着大大小小、不同样式的老黄历。陈荣告诉记者，“来这里买老黄历的，基本上全是老人。他们买了拿回家，过一天撕一页，有种过日子的仪式感，其实就是一种情怀吧！”

网红日历书走俏 传统文化题材更受欢迎

故宫网红日历在网上售卖火爆

相较于传统日历的“江河日下”，装帧考究、突出个性的日历书悄然走俏。今年，“日历书大战”更是早早打响，各大出版社纷纷推出国学、养生、博物等琳琅满目的日历书吸引读者。

记者查询当当网、亚马逊等网站发现，《故宫日历》《红楼梦日历》《中华诗词日历》《每日读诗日历》《启功诗词日历》《时光本草》等一系列传统文化题材的日历书正在热销，成为冬季书市上一道温暖的风景。其中，《故宫日历2018》名列当当网最近一周图书畅销榜文化类第一名，以《故宫日历》为代表的中华传统文化题材，可谓备受青睐。

记者看到，被众多网友称为“网红”的《故宫日历》，封面采用象征故宫墙的红色布面精装，加上大大的烫金字体，透露着浓浓的古典气息。2018年是生肖狗年，这次《故宫日历》以“灵犬报兴旺瑞兽祝昌隆”为主题，内容选取的是表现灵犬与瑞兽的文物。打开日历，从碑帖上集字的日期节令与遴选的文物珍藏交相辉映，浓郁的文化气息扑面而来。

此外，作为网红日历鼻祖的果壳日历，今年也推出了“文明系列”，据果壳网文创产品负责人赵明烨透露，自今年9月26日凌晨果壳网推出的微信《2018年日历来啦！》后，瞬间突破10万加阅读量，日历的粉丝蜂拥而至。不到12小时，预售的2万册已经被抢购一空。

今年上海人民出版社也加入了大战的大军，推出了《诗词台历》。据该书的责编马瑞瑞告诉记者，今年我们做诗词台历，本来就是做下尝试，但没想到效果特别好，除孩子、家长购买外，一些文化单位也前来订购，用做员工培训，这部分群体完全超出了我们的想象，而从目前的销售量来看，也大大超出了我们的预期。

嫁接创意后的文创产品更是一种社会认同

针对传统台历落寞，个性化“网红台历”不断走俏这一现象。马瑞瑞认为，日历、台历、年历在人们生活中由来已久，也算是刚需产品，但是以前的日历产品都过于同质化和普通。这两年，以《故宫日历》为代表的日历书产品出现了。它们在设计装帧上摆脱了过去那种呆板、简单的表达形式，突出个性，也注入了更多传统文化内涵，更符合当下的用户日渐提升的审美需求，也赢得了市场。

上海财经大学人文学院经济社会学系主任、副教授刘长喜则认为，如今的日历书，其实更像是一种嫁接创意后的文创产品，这也是一种个性消费的体现。

刘长喜说，工业革命4.0时代，生产方式和消费方式都发生了转变，人们的消费者方式已从规模化和工厂化的模式，转变为个性化、定制化。由于挂历、台历技术简单，很容易实现，未来服装、甚至是汽车都将实现定制化，以满足消费者的需求。

此外，他还认为，其实从实用功能来讲，纸质日历可以取消，至于为何网红日历又火了起来，这源于一种价值认同，通过对于有格调的、富有传统文化等台历的消费来实现社会认同。